Eventos culturais já não são mais apenas entretenimento: são estratégia de destino. Cada festival, cada turnê e cada espetáculo brasileiro nos Estados Unidos movimenta toda a indústria do turismo. São passagens, hotéis, restaurantes, transporte e tudo isso cria novas oportunidades de produtos e experiências para o trade turístico.
Na Flórida, esse movimento tem trazido novos protagonistas para a cena. A Velloni Produções, comandada por Rodrigo Velloni e Vinicius Precioso, vem consolidando um portfólio de peso trazendo grandes nomes do humor e da música para os palcos norte-americanos. Produziram a primeira turnê de Fábio Porchat nos EUA, com sessões esgotadas em oito cidades. Agora, em outubro, será a vez da comediante Bruna Louise desembarcar em Orlando, Miami, Nova York e outras cidades com o stand-up O Que Passa na Cabeça Dela.
E não se trata apenas de entretenimento. Os números mostram a força econômica desses eventos. No condado de Miami-Dade, por exemplo, o setor de artes e cultura gera US$ 2,1 bilhões anuais e sustenta mais de 31 mil empregos. Já no condado de Palm Beach/Martin, a atividade cultural movimentou US$ 366 milhões em 2022. Até mesmo eventos comunitários, como o Gasparilla Pirate Festival, em Tampa, chegam a gerar mais de US$ 40 milhões para a economia local.
Ou seja: o impacto vai muito além do palco. Cada apresentação é acompanhada de uma engrenagem de turismo, reservas de hotéis, deslocamentos entre cidades, guias, compras, restaurantes e até extensões de estadia. “O público sente falta de artistas brasileiros, e os artistas também querem viver essa experiência em cidades icônicas dos Estados Unidos”, destaca Rodrigo Velloni.
Na Costa Oeste americana, Patrícia Leão, da Brazilian Nights, compartilha da mesma visão. Ela produziu 22 festivais de verão em Los Angeles e trouxe nomes como Marisa Monte, Caetano e Lulu Santos para os palcos americanos. Para Patrícia, esses eventos funcionam como “embaixadores da cultura brasileira”: aproximam latinos, americanos e brasileiros expatriados, criando uma atmosfera em que todos “se sentem brasileiros por um dia”.
A Flórida já recebeu produções de Patrícia, como o evento que reuniu 400 pessoas em Miami para o lançamento do filme Rio 2, entrando no Guinness Book. Mas ela reconhece que ainda há espaço para estruturar melhor o destino como palco para artistas brasileiros, principalmente em Orlando e Tampa.
Para o trade, a mensagem é clara: eventos culturais são motores de turismo e de identidade. O turista que já vai aos parques pode incluir uma noite de humor ou música brasileira no roteiro. O residente brasileiro encontra nesses espetáculos a chance de matar a saudade de casa. Eu mesma não perco um show em Orlando! E o visitante americano descobre um Brasil vibrante, ao vivo e em cores.
Mais do que shows, estamos falando de produtos turísticos prontos para serem trabalhados em parceria com operadoras e agências. Para quem produz, são negócios. Para o trade, são oportunidades de diversificação. E para o público, são memórias inesquecíveis, daquelas que fazem qualquer viagem valer ainda mais a pena.
