O setor de turismo brasileiro já sente a movimentação do fim de ano. Dados da Sojern, empresa global de marketing digital para viagens, mostram que as reservas aéreas para o Brasil cresceram 46% em 2025, enquanto as pesquisas por hotéis subiram 36%. O interesse internacional é liderado pelos Estados Unidos (54%), seguido por América Latina (21%) e Europa (15%).
“As marcas que mantêm presença digital constante têm mais chances de capturar o interesse do consumidor no momento exato em que ele está planejando a viagem”, afirma Alexandre Monteleone, US Media and Sojern Ads Sales Director Latam. Ele reforça que o turista de fim de ano é multicanal e digital-first, buscando inspiração, preços e avaliações em diferentes plataformas antes de finalizar a compra, muitas vezes pelo celular.
O estudo da Sojern também revela mudanças no comportamento de compra: cresce o número de viajantes que deixam reservas para última hora, motivados por promoções e pela facilidade de compra mobile. “Para marcas, isso significa campanhas flexíveis e monitoramento de dados em tempo real”, complementa Monteleone.
Segundo a WTTC, o turismo global deve movimentar mais de US$ 11 trilhões em 2025, representando 10,3% do PIB mundial. No Brasil, a FecomercioSP estima faturamento de R$ 155 bilhões apenas no segundo semestre de 2025, com o fim de ano liderando as vendas. Os dados mostram que o setor não é apenas econômico, mas também um laboratório de inovação para publicidade digital, usando inteligência artificial, mídia programática e dados de comportamento para impactar turistas em múltiplos pontos da jornada de viagem.
“O turista de 2025 está mais conectado, informado e exigente do que nunca. Investir em mídia digital não é suficiente, é preciso investir melhor, usando dados como bússola para campanhas relevantes e personalizadas”, conclui Monteleone.
