GRAMADO – A Paraíba anunciou, durante o Festuris 2025, que o projeto Paraíbe-se será relançado em 2026 em formato ampliado e com nova estrutura de promoção. A informação foi confirmada pelo presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, em entrevista ao M&E, neste sábado (8), em Gramado. O estado também reforçou a estratégia de aproximação com o mercado Sul e destacou o Polo Turístico Cabo Branco, em João Pessoa, como seu principal vetor de crescimento.
Nos últimos três anos, a Paraíba intensificou a participação em feiras e eventos no Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina. A ação em Gramado integra esse movimento de expansão, que inclui capacitações, campanhas promocionais e parcerias com operadoras. Segundo Lucena, o turismo paraibano deve crescer cerca de 20% em 2025 em relação ao ano anterior, impulsionado por investimentos de R$ 15 milhões em marketing e infraestrutura.
O Polo Turístico Cabo Branco, em João Pessoa, é hoje o maior empreendimento em execução no setor no país, com R$ 2,7 bilhões em investimentos e previsão de gerar 40 mil empregos diretos e indiretos. O complexo, que reúne empreendimentos hoteleiros, centros de convenções e áreas de lazer, é tratado como a “âncora” do novo ciclo de desenvolvimento turístico do estado.
“O Polo Cabo Branco é a grande novidade do turismo brasileiro. Ele reposiciona a Paraíba no mapa do turismo nacional”, afirmou Lucena.
Paraíbe-se 2.0
Além de promover o polo, a PBTur trabalha na retomada do Paraíbe-se, projeto criado em 2023 em parceria com o setor privado e idealizado pela secretária estadual de Turismo, Rosália Lucas. O programa abrange seis regiões turísticas e sete municípios e será relançado com nova proposta de integração regional.
“O Paraíbe-se é um produto fantástico e está passando por ajustes. Em 2026, teremos um Paraíbe-se 2.0, mais estruturado e conectado com o mercado”, disse Lucena.
Ação com agentes de viagens
Na sexta-feira (7), a PBTur promoveu uma ação comercial em parceria com a CVC Corp, no Hard Rock Café Gramado, reunindo mais de 200 agentes de viagens, hoteleiros e representantes do Governo da Paraíba. O evento, que se tornou tradição nas últimas edições do festival, teve como foco apresentar as novidades do destino e fortalecer a presença da Paraíba junto ao trade turístico do Sul.
“O mercado gaúcho é estratégico. Assim como há um fluxo importante do Nordeste para cá, cresce também o número de gaúchos que escolhem a Paraíba para férias e eventos. Essa troca é vital para o nosso turismo”, afirmou Lucena.
*O M&E viaja com proteção da GTA e apoio da Shift Mobilidade Corporativa.
