A Paraíba intensificou sua estratégia para ampliar a participação no mercado de turismo de negócios e eventos. Em uma ação realizada em São Paulo, o Governo do Estado apresentou a estrutura disponível para receber congressos, feiras, convenções e encontros corporativos, reunindo aproximadamente 100 profissionais considerados decisores dentro do segmento MICE, sigla utilizada para designar os setores de reuniões, incentivos, conferências e exposições.
A iniciativa, batizada de “Paraíba para Eventos”, foi promovida pela Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e pela Secretaria de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). O encontro teve como foco posicionar João Pessoa e Campina Grande como destinos aptos para sediar eventos de diferentes perfis e portes, ampliando a presença da Paraíba em um mercado que movimenta bilhões de reais anualmente no Brasil.
Durante a apresentação, representantes do setor mostraram a infraestrutura disponível nas duas cidades, incluindo centros de convenções, rede hoteleira, conectividade aérea, serviços de receptivo turístico e logística para receber participantes de eventos nacionais e internacionais.
João Pessoa e Campina Grande aparecem como protagonistas
Entre os equipamentos destacados durante a ação estão o Centro de Convenções de João Pessoa e o Centro de Convenções de Campina Grande. Os espaços vêm sendo utilizados para receber feiras, encontros corporativos, congressos científicos e eventos ligados a diferentes segmentos econômicos.
A proposta do governo estadual é ampliar a visibilidade desses equipamentos junto aos principais compradores do setor. O mercado MICE é considerado estratégico por atrair visitantes com maior permanência média e gasto mais elevado em comparação ao turismo tradicional de lazer.
Além dos centros de convenções, foram apresentados dados sobre a oferta de hospedagem, estrutura de transporte e capacidade de atendimento dos aeroportos que atendem o estado. Outro ponto abordado foi o desenvolvimento do Polo Turístico Cabo Branco, projeto que concentra investimentos voltados para expansão da atividade turística na capital paraibana.
A ação contou ainda com a participação dos Convention & Visitors Bureaux de João Pessoa e Campina Grande, entidades responsáveis por apoiar a captação de eventos e fortalecer a promoção dos destinos junto ao mercado organizador.
Turismo de negócios busca reduzir sazonalidade
A aposta no segmento corporativo faz parte de uma estratégia utilizada por diversos destinos brasileiros para reduzir os impactos da sazonalidade turística. Enquanto o turismo de lazer costuma registrar maior demanda em períodos específicos do ano, eventos corporativos podem ser distribuídos ao longo dos meses, contribuindo para manter hotéis, restaurantes, transportadoras e outros serviços turísticos em atividade.
Segundo o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, a realização da imersão integra uma série de ações voltadas à atração de congressos, feiras e encontros corporativos para o estado.
“O objetivo é fortalecer a presença da Paraíba no mercado de eventos e ampliar as oportunidades de negócios para toda a cadeia produtiva do turismo”, afirmou.
A estratégia também contempla a busca por eventos técnicos, científicos, médicos e acadêmicos, segmentos que costumam reunir participantes de diversas regiões do país e gerar impacto econômico significativo nas cidades-sede.
Mercado paulista é considerado prioritário
A escolha de São Paulo para sediar a ação não foi por acaso. O estado concentra algumas das principais empresas organizadoras de eventos, agências especializadas em viagens corporativas, operadoras de turismo e gestores responsáveis pela contratação de encontros empresariais.
Por esse motivo, o mercado paulista é visto como um dos principais emissores de eventos para diferentes regiões do Brasil.
Durante a programação, os convidados tiveram contato com informações sobre a infraestrutura turística paraibana e também com elementos da cultura local. Uma apresentação inspirada nos ritmos tradicionais do Nordeste ajudou a contextualizar a identidade cultural do estado para os participantes.
A combinação entre estrutura para eventos e experiências culturais aparece como um dos diferenciais buscados pelos destinos que disputam espaço no segmento corporativo.
Investimentos ampliam competitividade da Paraíba
Nos últimos anos, a Paraíba tem ampliado investimentos voltados ao fortalecimento da atividade turística. Além das ações promocionais, o estado tem buscado aumentar sua conectividade aérea, estimular novos empreendimentos hoteleiros e fortalecer projetos de desenvolvimento turístico.
Para a secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Marianne Góes, a ação realizada em São Paulo também reforça os investimentos destinados à promoção do destino nos principais mercados emissores do país.
A expectativa é que a combinação entre infraestrutura, localização estratégica no Nordeste e expansão da oferta turística contribua para aumentar a participação da Paraíba no calendário nacional de eventos.
