O Brasil participa da FIEXPO Latin America 2026 com uma estratégia voltada à ampliação de oportunidades internacionais, atração de eventos e fortalecimento de sua imagem como destino competitivo para o segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). O evento acontece entre os dias 8 e 11 de junho, em San José, na Costa Rica.
Considerada uma das mais importantes vitrines do setor na região, a feira reúne compradores internacionais, destinos, entidades e empresas especializadas da América do Sul, América Central, Caribe e México. A expectativa é que mais de 700 expositores, representantes de cerca de 87 países, 1,8 mil visitantes profissionais e aproximadamente mil compradores participem da programação, que inclui milhares de reuniões de negócios.
A participação brasileira na FIEXPO será liderada pela Embratur, que contará com estande próprio e a presença de 15 coexpositores, entre destinos, empresas e entidades ligadas ao turismo de negócios. Estão entre os participantes representantes de importantes polos turísticos e de eventos do país, como Bahia, Salvador, Florianópolis, Campinas, Foz do Iguaçu, Rio de Janeiro, São Paulo e São Sebastião, além de empresas especializadas na organização de eventos, receptivo e hotelaria.
Segundo o presidente da Embratur, Bruno Reis, a presença do país na FIEXPO está alinhada às diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que orienta as ações de promoção do Brasil no exterior.
“Com uma presença forte no Plano Brasis, o mercado latino-americano se destaca nesse cenário por fatores como proximidade geográfica e forte cultura de participação em eventos. Países como Argentina, Chile, Paraguai e Uruguai configuram mercados consolidados, com alto volume de emissões e familiaridade com o Brasil. E países como Colômbia, México, Peru e Canadá apresentam crescimento expressivo e representam oportunidades relevantes para diversificação e ampliação da presença brasileira no segmento”, destaca Reis.
A estratégia da Embratur busca ampliar a participação brasileira em um mercado considerado estratégico por atrair visitantes de alto valor agregado e gerar impactos econômicos relevantes para os destinos. Além dos gastos diretos com hospedagem, alimentação e transporte, eventos corporativos e associativos movimentam cadeias ligadas à prestação de serviços, tecnologia, entretenimento e infraestrutura.
Conectividade aérea e diversidade de destinos
Entre os diferenciais que serão apresentados durante a FIEXPO está a expansão da conectividade aérea internacional do país. Para a Embratur, o fortalecimento das ligações com mercados prioritários da América Latina contribui para ampliar a competitividade brasileira na disputa por grandes encontros internacionais.
“Outro importante pilar do Plano Brasis, o fortalecimento de rotas com mercados estratégicos da América Latina aliado à diversidade de destinos e à qualidade da infraestrutura brasileira, amplia a atratividade do país para a realização de eventos internacionais. Destinos como São Paulo e Rio de Janeiro seguem consolidados como hubs de eventos, enquanto regiões como Nordeste, Sul e Centro-Oeste ganham protagonismo ao oferecer novas possibilidades, combinando estrutura, custo-benefício e experiências turísticas complementares”, afirma o presidente da Agência.
A diversidade de opções é apontada como uma das principais vantagens do Brasil no segmento. Além dos tradicionais centros de convenções e grandes redes hoteleiras, o país oferece experiências culturais, gastronômicas e naturais que podem complementar programas corporativos e viagens de incentivo.
Avanço no ranking global
O desempenho brasileiro no mercado internacional de eventos também será um dos destaques da participação na feira. De acordo com Bruno Reis, o país avançou no Ranking ICCA 2025, uma das principais referências globais do setor, divulgada pela International Congress and Convention Association.
“Subimos duas posições em relação à lista do ano passado e estamos em 13º lugar mundial entre os países que mais realizaram eventos internacionais associativos. Na América Latina, somos líderes isolados. Isso nos coloca entre os principais destinos globais para eventos internacionais”, afirma.
O resultado reforça a posição do Brasil como principal mercado latino-americano para congressos e encontros internacionais, ampliando sua visibilidade junto a associações, entidades e organizadores de eventos ao redor do mundo.
Ferramentas para atrair novos negócios
Durante a FIEXPO, a Embratur também apresentará iniciativas voltadas à promoção do segmento, como o Brasil Incentive Showcase, plataforma digital que reúne informações sobre destinos e experiências direcionadas ao mercado de viagens de incentivo.
Outra frente de atuação envolve o suporte oferecido pela Agência à captação de eventos internacionais, incluindo apoio a associações e corporações interessadas em realizar encontros no país. A estratégia contempla ainda a realização de famtours, que permitem a compradores e organizadores conhecer de perto a infraestrutura turística brasileira.
Além das reuniões de negócios previstas na programação oficial da FIEXPO, o Brasil promoverá um almoço exclusivo para cerca de 130 hosted buyers, compradores internacionais convidados e selecionados pelo potencial de geração de negócios. A ação busca ampliar o relacionamento com tomadores de decisão e apresentar oportunidades em diferentes destinos nacionais.
