O World Travel & Tourism Council (WTTC) ampliou sua rede de integrantes antes da 26ª edição do Global Summit, marcada para 7 a 9 de outubro, em Valletta, Malta. O movimento inclui a entrada do ClubMed Lifestyle Group como membro global e a adesão de novos destinos à organização, fortalecendo a participação conjunta de empresas e autoridades no debate internacional sobre turismo.
A expansão reúne companhias privadas e organizações nacionais de turismo em uma mesma estrutura. Entre os novos Destination Partners estão Uganda Tourism Board, Switzerland Tourism, Egyptian Tourism Authority e Malta Tourism Authority, que passou a integrar o conselho poucas semanas antes de receber a cúpula.
A entrada do ClubMed Lifestyle Group amplia a presença do setor de hospitalidade entre os integrantes do WTTC. Criado em 1950, o Club Med opera 69 resorts e mantém uma rede comercial em seis continentes e mais de 40 países e regiões.
O grupo atua em destinos de praia, montanha e esqui, além de propriedades próximas a centros urbanos. No segmento de neve, possui operações nas quatro principais regiões de esqui do mundo: Alpes Europeus, Hokkaido, no Japão, América do Norte e Nordeste da China.
Segundo o material divulgado pelo WTTC, o grupo pretende ampliar sua atuação para além da operação tradicional de resorts, utilizando um modelo baseado em ativos leves e projetos como Integrated Vacation Destinations e Cultural-Tourism Complexes. A estratégia é desenvolvida sob a missão “Better Vacation, Better Life”.
A presidente e CEO do WTTC, Gloria Guevara, afirmou que a entrada do grupo amplia a representação do setor privado dentro da entidade.
“Temos o prazer de receber o ClubMed Lifestyle Group como Membro Global. Por mais de sete décadas, o Club Med ajudou a moldar o cenário global de viagens de lazer, construindo uma marca premium confiável com uma presença mundial e uma forte reputação por oferecer experiências excepcionais aos hóspedes.”
Xiaoliang Xu, CEO da Fosun International e presidente do ClubMed Lifestyle Group, disse que a participação permitirá à empresa ampliar o diálogo com lideranças e especialistas do setor.
“Esperamos explorar mais oportunidades de colaboração e identificar em conjunto as direções de desenvolvimento futuro da indústria do turismo”, afirmou Xu.
Expansão da base empresarial no WTTC
O movimento ocorre após uma sequência de novas adesões ao WTTC em 2026. A Meliá Hotels International, que possui mais de 400 hotéis em 46 países, ingressou como Global Member em junho. Em julho, foi a vez da Avolta, grupo de varejo de viagens e alimentos e bebidas presente em mais de 70 países. Em agosto, o grupo espanhol Piñero também passou a integrar a categoria.
Barceló, Collette, Investindustrial e LAMH Management Asia estão entre os demais integrantes incorporados recentemente. A Uber também retornou ao conselho, desta vez no Executive Committee.
A expansão regional incluiu Ensemble Travel, Velas Resorts, Messe Berlin Americas e Grupo Brisas. O movimento ganhou força após o retorno de Gloria Guevara ao comando do WTTC no início de 2026. Na ocasião, o presidente do conselho, Manfredi Lefebvre, havia informado que mais de 15 empresas estavam em processo de adesão, além de organizações que avaliavam retornar à entidade.
O WTTC reúne atualmente mais de 200 empresas, que representam aproximadamente US$ 667 bilhões em faturamento, equivalente a cerca de 30% do setor global de Travel & Tourism.
Destinos ganham espaço na estrutura
A ampliação da participação de destinos é outro eixo do movimento. A categoria Destination Partner foi criada para reunir organizações nacionais de turismo e entidades responsáveis pela gestão de destinos, estabelecendo uma conexão institucional com empresas que atuam em transporte, hospedagem, entretenimento e serviços turísticos.
Uganda entrou para a rede em abril, seguida pela Switzerland Tourism, em maio. Em 13 de agosto, a Egyptian Tourism Authority passou a integrar a organização. Em 26 de agosto, a Malta Tourism Authority formalizou sua entrada.
A aproximação ocorre em um contexto no qual governos e empresas enfrentam diferentes desafios para o desenvolvimento do turismo internacional. Enquanto autoridades atuam em temas como regulamentação, políticas públicas e prioridades nacionais, empresas lidam diretamente com investimentos, conectividade aérea, distribuição, mão de obra, tecnologia e demanda dos viajantes.
Para o WTTC, a presença simultânea dos dois grupos pode ampliar o espaço para discussões sobre barreiras ao crescimento do turismo, como políticas de vistos, conectividade, segurança regulatória, disponibilidade de trabalhadores e sustentabilidade.
Malta recebe a cúpula
A composição da rede será colocada em evidência durante o Global Summit de Malta, que ocorrerá no Mediterranean Conference Centre, em Valletta, de 7 a 9 de outubro. O encontro reunirá executivos, ministros, investidores e representantes do setor para discutir cooperação público-privada, crescimento sustentável e investimentos em turismo.
A própria Malta estará entre os participantes da estrutura institucional do WTTC como Destination Partner, além de sediar o evento. O interesse de outros destinos em participar da agenda também aumentou.
Após o Global Summit de 2025, realizado em Roma, o WTTC informou que 15 destinos de quatro continentes haviam manifestado interesse em receber futuras edições do encontro: Bahamas, Bahrein, Canadá, Colômbia, Grécia, Índia, Indonésia, Japão, México, Mônaco, Marrocos, Porto Rico, Coreia do Sul, Türkiye e Estados Unidos.
