A Embratur promove nesta quarta-feira (02), em Pequim, um workshop voltado a operadores turísticos chineses com o objetivo de ampliar o conhecimento sobre destinos e produtos brasileiros e fortalecer a comercialização do país no mercado asiático. A iniciativa integra o Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura, realizado no âmbito do Ano Cultural Brasil-China 2026.
A ação ocorre em um momento de forte crescimento do fluxo turístico entre os dois países. Entre janeiro e julho de 2026, 90.111 turistas chineses chegaram ao Brasil, contra 54.781 no mesmo período de 2025, alta de 64,5%.
Capacitação do trade
Com foco em Foz do Iguaçu (PR), o workshop reunirá representantes de importantes operadoras chinesas e apresentará a oferta turística brasileira, além de ferramentas voltadas à comercialização internacional.
Segundo o presidente da Embratur, Bruno Reis, a China é um mercado estratégico e o aumento das chegadas demonstra o crescente interesse pelo Brasil.
“A China é um mercado estratégico e esses números mostram um interesse crescente dos chineses pelo Brasil. Estamos trabalhando em diferentes frentes, combinando promoção, inteligência de mercado, relacionamento com o trade e capacitação de operadores para transformar esse interesse em viagens”, afirmou.
A programação terá participação da Itaipu Binacional e do Visit Iguassu, que apresentarão atrativos de Foz do Iguaçu e do Complexo Turístico Itaipu.
Brasil Travel Specialist amplia rede de especialistas
Outro destaque do encontro é o Brasil Travel Specialist, plataforma de capacitação da Embratur voltada a agentes e operadores interessados em aprofundar conhecimentos sobre destinos, produtos e experiências brasileiras.
Com conteúdo em mandarim, o programa já reúne 1.501 profissionais de turismo inscritos na China, dos quais 910 conquistaram a certificação de “Especialista em Brasil”.
Para Alisson Andrade, coordenador de Mercados Internacionais da Embratur, a estratégia é ampliar essa rede e dar mais segurança aos profissionais chineses na comercialização do destino. Atualmente, mais de 900 agentes do país já são certificados.
Promoção integrada no mercado chinês
O workshop faz parte de uma estratégia mais ampla da Embratur para aumentar a presença do Brasil na China. Entre as ações estão a participação na ITB China, campanhas publicitárias direcionadas ao público chinês e a ampliação da presença digital do Visit Brasil em plataformas locais, como WeChat, Weibo e Xiaohongshu (RED).
A estratégia também contempla famtours, press trips e ações com jornalistas e criadores de conteúdo chineses. Em 2025, profissionais de comunicação do país participaram de uma viagem pelo Brasil com experiências em São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro.
Festival apresenta diversidade brasileira
O Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura segue até domingo (06), em Pequim, reunindo atrações ligadas ao turismo, à cultura, à biodiversidade e à sustentabilidade. O evento apresenta os seis biomas brasileiros — Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal — e busca aproximar o público chinês da diversidade cultural e natural do país.
A programação inclui exposição fotográfica sobre os biomas, a mostra Brasil Rios Voadores e experiências de realidade virtual que levam os visitantes a destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, Pantanal, Fernando de Noronha, Amazonas e Foz do Iguaçu. Choro, MPB e capoeira também fazem parte das atividades.
Para a ministra da Cultura, Margareth Menezes, a iniciativa reforça a aproximação entre Brasil e China e pode gerar novos roteiros, parcerias e negócios. “Ao apresentar o Brasil pela cultura e pelos nossos destinos, mostramos a diversidade, a criatividade e a riqueza dos nossos territórios e despertamos o interesse de novos públicos e mercados”, destacou.
