Começar aos 14 anos como caixa de supermercado e office boy e, décadas depois, estar à frente de duas importantes entidades ligadas ao turismo de negócios e eventos no Brasil. A trajetória de Toni Sando reúne diferentes experiências profissionais e uma atuação construída a partir do associativismo, da hotelaria, da promoção de destinos e da defesa do desenvolvimento do turismo brasileiro.
É justamente essa trajetória que leva o executivo a ser homenageado pelo Mercado & Eventos na categoria Trajetória Executiva no Turismo, dentro do Prêmio M&E – Trajetória & Legado no Turismo.
Atualmente, Sando é presidente executivo do Visite São Paulo (São Paulo Convention & Visitors Bureau) e presidente da Unedestinos (União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos). À frente das duas instituições, atua na promoção de São Paulo, no fortalecimento do turismo de negócios e eventos e na articulação entre entidades de destinos de diferentes regiões do País.
O reconhecimento, no entanto, olha para além dos cargos que ocupa atualmente. A escolha do Conselho Editorial do M&E considera uma carreira que começou cedo e passou por diferentes setores até chegar à liderança no turismo.
De office boy ao mercado financeiro
A vida profissional de Toni Sando começou ainda na adolescência. Aos 14 anos, teve suas primeiras experiências como caixa de supermercado e office boy. Posteriormente, construiu uma trajetória no mercado financeiro, com passagens por instituições como Banco Comind, Banco Noroeste, Banco Nacional e Unibanco.
Essa experiência no ambiente corporativo ajudou a formar a visão de gestão que mais tarde seria aplicada ao turismo, setor no qual Sando consolidaria sua carreira.
O passo seguinte foi a entrada no segmento hoteleiro. No Grupo Accor, assumiu a posição de gerente geral de marketing para a América do Sul, experiência que o aproximou ainda mais da indústria de viagens e hospitalidade e de seus diferentes segmentos.
Foi a partir dessa trajetória que Sando passou a dedicar sua atuação ao turismo de forma mais direta, aproximando a experiência empresarial da promoção de destinos e do desenvolvimento do turismo de negócios e eventos, no terceiro setor.
Atuação no turismo e no associativismo
À frente do Visite São Paulo, Sando construiu uma trajetória de liderança voltada à promoção do destino e ao fortalecimento do turismo de negócios e eventos na capital paulista.
Paralelamente, sua atuação na Unedestinos ampliou essa frente para uma perspectiva nacional, com trabalho voltado à união e ao fortalecimento dos Convention & Visitors Bureaus e entidades de destinos.
Essa combinação entre experiência executiva, atuação institucional e defesa coletiva do setor está entre os elementos que justificam a escolha do executivo para a categoria Trajetória Executiva no Turismo.
Para Toni, entretanto, uma carreira não é construída de forma individual. Ao receber o reconhecimento, ele destaca justamente as equipes e profissionais que fizeram parte de diferentes momentos de sua trajetória.
“Receber um prêmio que traz as palavras ‘trajetória’ e ‘legado’ tem um significado muito especial para mim. Faz a gente olhar para trás e lembrar de onde veio, das escolhas que fez, dos desafios enfrentados e, principalmente, das pessoas que fizeram parte do caminho.
Construí minha vida profissional acreditando no trabalho, nas relações e na força do associativismo. Nunca caminhei sozinho e, por isso, recebo este reconhecimento com muita gratidão e o divido com as equipes que trabalharam comigo na Accor, no Visite SP e na Unedestinos.
Mais do que uma homenagem ao que passou, recebo este prêmio como um estímulo para o que ainda podemos construir. Porque, para mim, legado não é aquilo que deixamos quando terminamos uma trajetória. É aquilo que vamos deixando enquanto caminhamos”.
Formação e visão de gestão
A experiência profissional foi acompanhada por uma formação voltada à administração, ao marketing e à gestão empresarial. Toni Sando é formado em Administração de Empresas pela Universidade São Judas Tadeu, cursou pós-graduação em Marketing pela ESPM e MBA em Gestão Empresarial pela FGV.
Ao longo da carreira, a combinação entre formação, experiência corporativa e atuação institucional contribuiu para uma trajetória que transitou entre diferentes áreas do turismo e ajudou a aproximar o setor de uma visão cada vez mais profissional de gestão e promoção de destinos.
O trabalho desenvolvido no turismo de negócios e eventos também está diretamente relacionado à movimentação de toda uma cadeia econômica, envolvendo hotelaria, eventos, gastronomia, transporte, entretenimento e outros serviços ligados à atividade turística. Toni ainda é membro da cadeira no. 22 da Academia Brasileira de Eventos e Turismo.
Um prêmio para aquilo que permanece
O Prêmio M&E – Trajetória & Legado no Turismo foi criado pelo M&E para reconhecer personalidades, empresas e instituições que contribuíram para a construção e transformação do turismo brasileiro.
Com caráter não competitivo, o reconhecimento é definido pelo Conselho Editorial do M&E, sem inscrições ou votação. A proposta é olhar para trajetórias que ultrapassam resultados pontuais e identificar contribuições que permanecem como parte da história do setor.
No caso de Toni Sando, o reconhecimento reúne diferentes capítulos de uma carreira: o início profissional ainda na adolescência, a experiência no mercado financeiro, a passagem pela hotelaria e a consolidação no turismo de negócios, eventos e promoção de destinos.
A homenagem também valoriza uma característica presente em sua trajetória: o associativismo como instrumento de fortalecimento do turismo, seja na atuação à frente do Visite São Paulo ou no trabalho desenvolvido junto à Unedestinos.
A entrega do Prêmio M&E – Trajetória & Legado no Turismo será realizada durante a Abav Expo 2026, em coquetel no estande do M&E. Ao longo dos próximos dias, o M&E continuará revelando os demais homenageados das dez categorias da primeira edição do reconhecimento.
