SÃO PAULO – O crescimento do mercado brasileiro em Orlando vem acompanhado de uma mudança no comportamento dos viajantes, que passaram a buscar novas formas de explorar o destino além dos tradicionais parques temáticos. Durante a Brazil Sales Mission, realizada nesta quarta-feira (23), no Tivoli Mofarrej, Leo Salazar, gerente sênior de relações públicas da Visit Orlando para a América Latina, destacou a ampliação da oferta turística e o uso de tecnologia para ajudar os visitantes a planejarem a viagem.
Segundo ele, o Brasil registrou crescimento de 5,6% no número de visitantes de Orlando em 2025, chegando a 736,3 mil viajantes e mantendo o país como o terceiro maior mercado internacional do destino.
IA entra no planejamento da viagem
Uma das apostas da Visit Orlando para facilitar a organização da viagem é o OPAL, assistente de planejamento com inteligência artificial disponibilizado pela organização. A ferramenta permite que o viajante monte um roteiro de acordo com seu perfil, período de permanência e interesses.
Salazar explicou que o visitante pode informar, por exemplo, que viajará com a família, crianças, pessoas com deficiência ou até mesmo com um animal de estimação, e receber sugestões relacionadas ao perfil da viagem.
A ferramenta faz parte de uma estratégia que também inclui atendimento personalizado. A Visit Orlando mantém serviços gratuitos de planejamento de férias, com possibilidade de atendimento em português, inclusive por WhatsApp.
Para Salazar, a tecnologia também ajuda a direcionar o viajante para experiências que muitas vezes ficam fora do roteiro tradicional.
Orlando além dos parques
Embora os parques continuem sendo um dos principais motivos para a viagem dos brasileiros, o destino vem ampliando a comunicação sobre gastronomia, cultura, natureza, esportes e entretenimento.
Entre os exemplos citados pelo executivo estão restaurantes reconhecidos pelo Guia Michelin, atividades ao ar livre, festivais, espetáculos e atrações espalhadas pelos diferentes bairros da cidade.
A gastronomia também ganhou espaço na estratégia do destino. Em 2026, o Visit Orlando realiza a 21ª edição do Magical Dining, com mais de 180 restaurantes participantes e opções de menus de preço fixo.
A organização também destaca atrações e experiências fora dos parques, além de opções de compras e entretenimento que podem ser incorporadas ao roteiro.
Mercado brasileiro mantém força
De acordo com Salazar, os brasileiros permanecem por mais de dez dias, em média, no destino e têm um perfil de consumo que inclui forte procura por compras e outras atividades durante a estadia.
A permanência prolongada também abre espaço para que os visitantes conheçam diferentes regiões de Orlando e incluam experiências além dos parques no planejamento.
A estratégia acompanha o desempenho do mercado. Em 2025, Orlando recebeu 76,7 milhões de visitantes, dos quais 6,3 milhões foram internacionais. O Brasil respondeu por 736,3 mil visitantes internacionais e registrou crescimento de 5,6% em relação ao ano anterior.
Para os próximos anos, Salazar também destacou a agenda de eventos esportivos como uma oportunidade para ampliar a presença internacional do destino. Em junho de 2028, Orlando receberá uma etapa da Olympic Q-Series, série de eventos classificatórios para os Jogos Olímpicos de Los Angeles, sendo uma das quatro cidades escolhidas para sediar a competição.
