Hotéis em destinos turísticos passaram a disputar espaço no mercado de eventos corporativos, com empresas que procuram locais para reuniões de liderança, treinamentos e planejamento estratégico fora dos escritórios e centros de convenções. Em Campos do Jordão (SP), o Hotel-Boutique Quebra-Noz investe nesse segmento, oferecendo espaços para encontros de diferentes portes, com hospedagem e alimentação no mesmo empreendimento.
O número de eventos corporativos realizados e registrados na plataforma MeEventos cresceu 19,98% em 2025, na comparação com o ano anterior, segundo levantamento da DataEventos, plataforma de inteligência de mercado da empresa. Os dados também mostram concentração dos encontros no último trimestre do ano. Dezembro respondeu por 12,64% do total, seguido por novembro, com 12,04%, e outubro, com 11,08%.
O período reúne convenções, confraternizações e reuniões de planejamento para o ano seguinte. No Quebra-Noz, a procura por esse tipo de programação também avançou. Entre janeiro e outubro de 2026, o empreendimento registrou aumento de 52% no número de eventos realizados em comparação com o mesmo intervalo de 2025.
Para Rafael Marcandali, sócio-diretor do hotel, a escolha de destinos fora dos centros empresariais está relacionada aos objetivos de cada encontro e à possibilidade de concentrar diferentes atividades em um único local.
“Nem todo encontro corporativo precisa acontecer em um centro de convenções ou em uma sala de reuniões convencional. Muitas empresas procuram ambientes onde possam reunir suas lideranças, discutir estratégias e promover a integração das equipes, sem as interrupções da rotina de trabalho. A possibilidade de concentrar essas atividades em um hotel, com hospedagem e alimentação no mesmo local, também facilita a organização”, afirma.
A estrutura do empreendimento inclui salas para reuniões de diretoria e grupos de até 20 pessoas, além de espaços para conferências com capacidade superior a 180 participantes. Entre as opções estão o Salão Inzago, que conta com palco e permite diferentes configurações, e o Salão Magnólia, destinado a encontros menores. O hotel também oferece o Espaço Milano, o Terraço Ravello, restaurantes e ambientes para atividades gastronômicas.
Bleisure aproxima negócios e lazer
A combinação entre compromissos profissionais e atividades de lazer, conhecida como bleisure, também integra as discussões sobre viagens corporativas. O conceito prevê que o viajante aproveite a ida a trabalho para conhecer o destino ou prolongar a estadia, conforme sua disponibilidade e as regras da empresa.
Em encontros corporativos, essa possibilidade pode incluir experiências gastronômicas, passeios e atividades de integração fora do horário das reuniões. A escolha de hotéis em destinos turísticos permite incorporar essas opções à programação, além de reunir participantes e atividades profissionais no mesmo endereço.
No caso de Campos do Jordão, a oferta turística inclui gastronomia, atrações ligadas à natureza e programação sazonal, como as atividades de Natal. Embora o município seja associado à temporada de inverno, o destino também recebe visitantes em outros períodos do ano.
“Nossa proposta é atender tanto empresas que precisam de estrutura para apresentações e treinamentos quanto grupos que procuram ambientes mais reservados para reuniões estratégicas e integração das equipes. Campos do Jordão, a cidade mais alta do Brasil, reúne gastronomia, natureza e opções de lazer que podem complementar a programação corporativa”, afirma Marcandali.
Segundo o executivo, a programação turística também pode ser considerada na organização dos encontros empresariais. “Embora seja tradicionalmente associada ao inverno, a cidade oferece atrativos durante todo o ano, incluindo a temporada de Natal, que movimenta o destino nos últimos meses. Isso permite que as empresas combinem os compromissos profissionais com experiências que vão além das reuniões”, conclui.
