SÃO PAULO – O Fam Experience 2025 foi encerrado no domingo (23) após cinco dias de visitas técnicas com operadores argentinos a destinos do estado. Organizado pela Secretaria de Turismo de São Paulo em parceria com a Enjoy Experience, e apoiado pela Air Canada e pela Intermac, o programa buscou fortalecer a comercialização do destino no país vizinho, com foco em shows, eventos esportivos, litoral e cultura.
A avaliação institucional foi considerada positiva. O secretário de Turismo, Roberto de Lucena, afirmou que o estado está consolidado como polo de grandes eventos internacionais. “A primeira edição foi um sucesso e o projeto amadureceu. Estamos aferindo dados sobre o fluxo turístico e divulgaremos os resultados em breve”, disse.
Do lado do mercado, a ação foi vista como ferramenta de conversão. Para Pedro Paiva, CEO da Enjoy Experience, conhecimento gera venda. “O trade precisa viver para vender. O engajamento do grupo mostra que estamos no caminho certo para acelerar negócios.”
Na visão da Secretaria e de parceiros, o principal desafio ainda é ampliar a percepção do público argentino sobre a diversidade do destino. “O turista argentino ainda associa São Paulo apenas ao corporativo. Queremos que o visitante que vem para um show permaneça mais dias, conheça o litoral, a natureza e os atrativos religiosos”, afirmou Luis Sobrinho, consultor da InvestSP/Setur-SP.
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A Intermac também destacou o ganho estratégico do projeto, especialmente no segmento de eventos. “Seguimos ampliando nossa atuação junto aos operadores da América Latina”, disse o diretor comercial Agustín Barroso.
A percepção dos participantes sobre São Paulo mudou durante a viagem. Segundo Karina Genestoux, da ACT Travel, o estado tem atrativos complementares competitivos para o mercado argentino. “A cidade é referência em eventos e as praias próximas ampliam as opções de viagem durante todo o ano.”
Na mesma linha, Pablo Borgarucci, do Hub Travel, afirmou que a experiência prática ajuda a qualificar a venda. “Viver o serviço que será oferecido ao passageiro nos permite entender a operação e criar argumentos mais seguros. A imagem era de uma cidade comercial. Descobri cultura, gastronomia, natureza e uma costa muito bonita.”
Para Nicolás Calabria, colega de Borgarucci, o contato com operadores brasileiros reforça novas parcerias. “O networking fora do ambiente de competição cria oportunidades de negócios.”
Mariano Villar, da Tatajuba Travel, destacou a visita a estádios como diferencial para o turismo do futebol. “São Paulo sempre surpreende e a oferta turística atende perfis muito distintos”, Pela segunda vez no Fam Experience, Eyal Katz, da TKT Travel, destacou o potencial das viagens combinadas. “O passageiro pode vir para um evento e seguir para dias de descanso no litoral.”
A programação reuniu visitas ao Guarujá, ao Mercado Municipal de São Paulo, à Avenida Paulista e a arenas que recebem shows e competições esportivas, como o Pacaembu e MorumBis, além de experiências de compras. Segundo a organização, a presença de agentes que já participaram da edição anterior indica continuidade de resultados.
As ações seguem sendo monitoradas até a FIT Argentina, com foco em 2026 e na ampliação da permanência do visitante no estado.
