O turismo de negócios está em expansão na Bahia e vem sendo utilizado como uma das estratégias para reduzir os efeitos da sazonalidade no setor. A Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA) tem intensificado a captação de congressos, seminários, feiras e outros eventos para manter o fluxo de visitantes ao longo do ano nas 13 zonas turísticas baianas.
Entre janeiro de 2025 e julho de 2026, foram realizados 119 eventos regionais, nacionais e internacionais em diferentes áreas, tanto em Salvador quanto no interior. O desempenho contribuiu para que a Bahia recebesse, em 2025, em São Paulo, o Prêmio Live (Megafone de Ouro) na categoria de Melhor Destino para Eventos do Brasil.
Salvador concentra eventos corporativos
Somente em 2026, Salvador já sediou 51 encontros corporativos e de negócios, com outros 14 eventos confirmados até dezembro.
Para Cláudio Najar, diretor-geral do Centro de Convenções Salvador, o crescimento resulta da atuação conjunta entre o poder público e a iniciativa privada. Segundo ele, o aumento do interesse dos organizadores reforça o posicionamento da Bahia entre os principais destinos brasileiros para eventos.
Impacto em toda a cadeia turística
A realização de grandes eventos movimenta uma ampla cadeia de serviços, beneficiando setores como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio e serviços especializados.
“A geração de emprego e renda” está entre os principais impactos, destaca Soraya Torres, presidente do Visit Salvador Destination.
O presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis na Bahia (Abih-BA), Wilson Spagnol, também aponta o efeito dos grandes congressos sobre a ocupação hoteleira. Segundo ele, os eventos realizados no entorno do Centro de Convenções geram demanda que se espalha por diferentes regiões da capital, beneficiando tanto hotéis voltados ao lazer quanto empreendimentos com espaços próprios para conferências.
Estratégia vai além da captação de eventos
Além de buscar novos congressos e encontros para os períodos de menor movimento, a Setur-BA mantém outras frentes para estimular a atividade turística durante todo o ano. Entre as ações estão investimentos estruturantes, qualificação profissional, promoção dos destinos, ampliação da conectividade aérea e parcerias com o trade turístico.
A estratégia combina a atração de eventos com ações de infraestrutura e promoção, buscando ampliar a presença de visitantes na Bahia também durante a baixa temporada.
