A Feira EBS 2026, realizada no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, termina nesta quinta-feira (28) mostrando uma transformação cada vez mais evidente no mercado de eventos corporativos. Mais do que estandes tradicionais e apresentações institucionais, a edição deste ano virou vitrine para experiências interativas, ações com inteligência artificial, gamificações e ativações inspiradas no universo esportivo, especialmente na Copa do Mundo.
Considerada uma das principais feiras do setor de MICE no Brasil, sigla para Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions, a EBS reuniu mais de 90 marcas ligadas à indústria de eventos corporativos, turismo de negócios, incentivos, congressos e feiras. O espaço recebeu fornecedores de cenografia, tecnologia, montagem, resorts, hotéis, centros de convenções, além de agências de incentivo, empresas de mobilidade, brindes corporativos e soluções promocionais.
Logo nos primeiros corredores da feira, o visitante percebe que o foco deixou de ser apenas exposição de produtos. A ordem agora é participação. Em vez de observar, o público é convidado a jogar, testar, interagir e compartilhar experiências.
Copa do Mundo inspira ativações e desafios
Entre as ações que mais chamaram atenção na edição deste ano estão as experiências ligadas ao futebol. Simuladores de cobrança de pênaltis, desafios de chute ao gol e ativações com placares digitais apareceram como estratégia para atrair visitantes e estimular conexões entre marcas e clientes.
As dinâmicas também reforçam uma tendência crescente no setor corporativo: o uso da gamificação em convenções, treinamentos e ações de incentivo. A ideia é transformar conteúdos empresariais em experiências mais leves e participativas.
Além das ativações esportivas, empresas apresentaram jogos voltados à integração de equipes, desafios colaborativos e experiências desenhadas para eventos internos de grandes companhias.
Inteligência artificial e robôs ganham espaço
Outro destaque da feira foram os robôs humanóides equipados com inteligência artificial, utilizados para recepção, interação com visitantes e demonstrações tecnológicas. Em alguns espaços, os equipamentos respondiam perguntas, tiravam fotos e interagiam em tempo real com o público.
A presença da inteligência artificial também apareceu em soluções voltadas à personalização de experiências em eventos. Plataformas capazes de reconhecer perfis de visitantes, aplicativos para networking automatizado e ferramentas de interação digital fizeram parte das demonstrações apresentadas durante os dois dias de evento.
Segundo Marcello Baranowsky, CEO do Grupo EBS, o setor vive uma fase de transformação impulsionada pela necessidade de gerar conexão entre marcas e participantes.
“Hoje, as empresas entendem que não basta apenas apresentar um produto ou serviço. É preciso criar conexões, gerar interação e proporcionar experiências que façam sentido para o público. A feira acaba refletindo esse movimento do setor”, afirmou o executivo.
Experiências sensoriais e bem-estar aparecem como tendência
Além da tecnologia, outro movimento observado na EBS 2026 foi a presença de ativações ligadas ao bem-estar. Espaços com sessões de massagem, áreas de relaxamento e experiências sensoriais chamaram atenção de visitantes ao longo da programação.
O conceito acompanha uma tendência internacional já vista em feiras de negócios e grandes convenções, onde a preocupação com conforto, saúde mental e experiências humanizadas começa a ocupar espaço relevante dentro dos eventos corporativos.
Em um mercado cada vez mais competitivo, criar momentos memoráveis virou uma estratégia importante para fortalecer relacionamento entre empresas, clientes e colaboradores.
Mercado de eventos busca experiências mais imersivas
A edição deste ano da Feira EBS também mostrou como o mercado de MICE vem ampliando investimentos em formatos mais imersivos. Empresas de cenografia apostaram em ambientes instagramáveis, projeções digitais e estruturas sensoriais para aumentar o tempo de permanência dos visitantes nos estandes.
Ao mesmo tempo, agências de incentivo e experiências passaram a apresentar soluções híbridas, misturando ativações presenciais com ferramentas digitais e plataformas online.
“Muitas das experiências apresentadas aqui podem ser adaptadas para convenções, feiras, lançamentos de produtos, ações de incentivo e eventos internos das empresas. O visitante consegue visualizar como essas soluções podem ser aplicadas em diferentes formatos de eventos”, completou Baranowsky.
Setor de MICE segue em crescimento no Brasil
A movimentação registrada na Feira EBS também reforça o momento de retomada e crescimento do setor de eventos corporativos no Brasil. Nos últimos anos, empresas passaram a investir mais em encontros presenciais, treinamentos, viagens de incentivo e convenções internas.
Dentro desse cenário, fornecedores buscam oferecer experiências cada vez mais personalizadas para conquistar espaço em um mercado que se tornou mais competitivo e exigente.
