SÃO PAULO – Com o tema “Regenerar. Restaurar. Reconectar: Viajar com propósito.”, a WTM Latin America 2026 abriu suas portas nesta terça-feira (14), no Expo Center Norte, em São Paulo, dando início a três dias de intensa troca de conhecimento, geração de negócios e apresentação de tendências para o trade turístico.
A edição deste ano reforça um movimento já observado no setor: o fortalecimento da América Latina no turismo global e a busca por conexões mais qualificadas dentro da indústria.
Na avaliação de Jonathan Heastie, diretor global da World Travel Market, a região ocupa hoje um papel estratégico dentro do portfólio internacional da marca, especialmente pelo dinamismo do mercado brasileiro. “A América Latina é extremamente importante para nós. Sempre que estamos aqui, sentimos uma energia muito forte, especialmente no Brasil”, afirmou.
Segundo o executivo, mais do que reunir participantes, o desafio está em garantir que o evento gere valor real para a indústria. “Nosso trabalho é organizar eventos que ajudem as pessoas a se encontrarem, criarem conexões e novas oportunidades. No fim, é sobre mover a indústria para frente.”
A fala também dialoga com a proposta central desta edição, que coloca em evidência temas como sustentabilidade e regeneração – apontados como parte da responsabilidade do setor.
Evento acompanha evolução do setor
Ainda no primeiro dia, Heastie evitou qualquer avaliação antecipada sobre os resultados da edição, destacando que o impacto só pode ser medido após o encerramento e a análise de feedbacks de expositores e visitantes. Mesmo assim, ele aponta sinais claros de transformação no mercado. “Existe mais maturidade, mais conectividade e mais colaboração entre os países da América Latina”, disse.
Para ele, o crescimento do evento acompanha esse movimento. “A indústria está evoluindo, e o evento também. Nosso papel é refletir isso.”
Estratégia aposta na qualificação do público
Do lado da organização local, a WTM-LA 2026 marca um ajuste claro de posicionamento: menos foco em volume e maior ênfase na qualidade das interações geradas ao longo da feira.
Segundo Bianca Pizzolito, a curadoria do público foi tratada como eixo central da edição, com esforços concentrados em atrair perfis diretamente conectados às demandas dos expositores. “Investimos muito na qualificação dos visitantes. Toda a jornada foi pensada para trazer agentes de viagem, compradores e os perfis apontados pelos expositores como principais conexões”, afirmou.
A mudança não é pontual. Trata-se de uma estratégia construída ao longo dos últimos anos, que ganha maior maturidade nesta edição e começa a se refletir de forma mais evidente na dinâmica de negócios e na circulação dentro do evento.
Hosted buyers mantêm formato e reforçam presença internacional
O programa de hosted buyers segue como um dos pilares da feira, mantendo o mesmo desenho da edição anterior. “A gente manteve o número do ano passado e também a estratégia”, afirmou Bianca.
A divisão do grupo reforça o posicionamento regional do evento: 60% dos compradores são da América Latina, enquanto os demais vêm de outros mercados internacionais. A proposta é aproximar esses públicos e ampliar o conhecimento sobre o potencial turístico latino-americano.
O programa conta, nos últimos anos, com o apoio da Embratur, parceira na estruturação da iniciativa com foco no Brasil.
