SÃO PAULO – Durante a WTM Latin America, Porto Seguro reforçou seu posicionamento como um dos principais destinos turísticos da América do Sul, com uma estratégia voltada à geração de negócios e presença ativa junto aos principais players do setor.
Segundo o secretário de Turismo, Guto Jones, a participação no evento vai além da promoção institucional. O destino tem investido em um modelo mais agressivo comercialmente, com estande próprio posicionado estrategicamente próximo às operadoras, facilitando o contato direto entre o trade e mais de 70 representantes locais, entre hoteleiros, receptivos e fornecedores.
“A gente não vem apenas para divulgar o destino, mas para gerar negócio. Estar próximo das operadoras facilita muito as reuniões e potencializa resultados”, afirmou.
A mudança de posicionamento, adotada nos últimos anos, já apresenta retorno positivo, com aumento da procura e reconhecimento por parte de parceiros do setor. A estratégia também acompanha um reposicionamento do destino, que busca ir além do tradicional turismo de sol e praia.
Porto Seguro amplia atuação comercial e diversifica oferta turística
Com cerca de 90 quilômetros de litoral, Porto Seguro tem ampliado a divulgação de outros segmentos, como ecoturismo, turismo cultural e experiências comunitárias. Entre os destaques estão parques nacionais, observação de baleias, cicloturismo e vivências em aldeias indígenas, que incluem desde gastronomia até atividades culturais e hospedagem.
O movimento também acompanha uma mudança no perfil do visitante, com foco na qualificação do turismo e aumento do ticket médio, especialmente com a atração de turistas internacionais interessados em experiências ligadas à sustentabilidade.
O crescimento do destino reflete essa estratégia. No primeiro trimestre de 2026, Porto Seguro registrou alta entre 13% e 15% no fluxo turístico em comparação com o mesmo período do ano anterior, superando as expectativas iniciais.
Apesar do avanço, o ritmo acelerado também traz desafios, principalmente relacionados à mobilidade urbana e à infraestrutura. Para mitigar esses impactos, o destino tem investido em melhorias como revitalização de corredores turísticos e novas conexões viárias, incluindo projetos para facilitar o deslocamento entre regiões como Porto Seguro e Arraial d’Ajuda.
A estratégia de crescimento segue apoiada em ações de promoção no Brasil e no exterior, com participação em feiras, roadshows e convenções de operadoras. A expectativa é manter o ritmo de expansão ao longo de 2026, consolidando o destino não apenas pelo volume de visitantes, mas pela diversidade de experiências oferecidas.
