SÃO PAULO – O Uruguai reforça sua aposta no mercado brasileiro como prioridade estratégica para o turismo internacional. Durante a WTM Latin America, Cristian Pos, diretor nacional de Turismo do país, destacou a importância da feira para ampliar conexões comerciais e fortalecer a presença no Brasil.
Segundo ele, o Brasil já ocupa posição de destaque entre os principais emissores de turistas para o destino. “No ano passado, recebemos cerca de 500 mil brasileiros, o que consolidou o país como o segundo mercado mais importante para o Uruguai”, afirmou.
Dentro desse cenário, São Paulo aparece como um dos principais focos de crescimento. Atualmente, cerca de 30% dos visitantes brasileiros ao Uruguai são paulistas, enquanto metade vem do Rio Grande do Sul. A estratégia agora é ampliar essa participação por meio de parcerias com companhias aéreas, aeroportos e agentes de viagens.
Uruguai na WTM Latin America
A participação na feira também ganha relevância diante de novos movimentos de investimento no destino. Um dos destaques recentes é o anúncio de que um grupo brasileiro ligado à marca Fasano pretende adquirir o Enjoy Punta del Este, com um plano de investimento estimado entre US$ 400 milhões e US$ 500 milhões para renovação do complexo.
Para Pos, esse tipo de iniciativa reforça o interesse do mercado brasileiro por produtos de alto padrão no país. Além disso, o executivo destacou que, embora o número de turistas brasileiros tenha se mantido estável na última temporada, houve aumento no gasto médio, o que torna esse público ainda mais estratégico. “O brasileiro é um dos que mais gastam no Uruguai”, disse.
A atuação no Brasil também deve ser intensificada ao longo de 2026, com cerca de 18 ações presenciais previstas em diferentes estados. A ideia é fortalecer o relacionamento com o trade e ampliar a rede de operadores que comercializam o destino.
Outro foco está na conectividade aérea. O país trabalha no desenvolvimento de uma ferramenta de incentivo para companhias aéreas, com o objetivo de estimular a criação de novas rotas e o aumento da oferta de voos.
Além disso, o Uruguai segue apostando em segmentos que têm forte apelo entre os brasileiros, como enoturismo, rotas gastronômicas e experiências ligadas ao azeite, acompanhando a busca crescente por viagens mais imersivas e personalizadas.
A estratégia inclui ainda a manutenção de incentivos para o segmento de eventos, considerado um diferencial competitivo do destino na região.
