Os corredores do Expo Center Norte começam a ganhar vida nesta terça-feira,14 de abril, e a WTM Latin America 2026 se consolida como um dos principais pontos de encontro da indústria turística no continente. Gratuito para agentes de viagens, o evento chega com a proposta de aprofundar discussões estratégicas, ampliar conexões e, sobretudo, reforçar um conceito que permeia toda a programação deste ano: o turismo regenerativo.
A diretora da feira, Bianca Pizzolito, revelou em entrevista ao M&E, que este será um evento pautado por transformação. A ideia, segundo ela, é que o tema não apenas apareça nos debates, mas se materialize em experiências práticas e no conteúdo apresentado nos diferentes teatros do evento.
“A gente vem trabalhando esse conceito e ele estará muito presente. Um dos reflexos mais diretos dessa abordagem está no Prêmio de Turismo Responsável, que ganha uma categoria inédita dedicada exclusivamente ao turismo regenerativo. Eu vejo isso como uma forma de promover mesmo, de dar luz, de colocar um holofote nessas iniciativas que já estão acontecendo”, destacou.
Nesta edição, os finalistas também ganham espaço na programação oficial, levando seus cases para os palcos da feira. “É uma oportunidade ainda maior de compartilhar esses casos. Quem estiver com o radar ligado vai captar essa mensagem e entender que há muita gente fazendo um trabalho relevante”, explicou.
Essa lógica de experiência e interação também se traduz no novo desenho da feira. Pela primeira vez, a área de experiências ocupa uma posição central no pavilhão, incentivando um contato mais próximo entre visitantes e expositores. “Agora, no meio do evento, a gente vai ter essa área para os visitantes interagirem, terem um outro tipo de contato com os expositores”, disse Bianca. “A nossa atmosfera de negócios permanece, mas a experiência vem para fortalecer ainda mais essa conexão”, completou.
Outro eixo estratégico desta edição é o fortalecimento do agente de viagens. Com a campanha “Agente Protagonista”, a feira investe em uma curadoria dedicada a esse público. “A gente está trabalhando muito especificamente com os agentes de viagem nessa edição. Tem uma curadoria de conteúdos pensada para eles, com temas de transformação, tecnologia e tendências”, ressaltou.
Além disso, um lounge exclusivo foi criado para atender esse perfil. “É um espaço para que eles possam descansar, fazer reuniões e aproveitar melhor o evento”.
Nos bastidores, a complexidade de organizar um evento dessa magnitude envolve uma engrenagem global. Com equipes no Brasil e em Londres, além de especialistas em tecnologia e inteligência de dados, a WTM Latin America vem se posicionando como um “evento inteligente”.
Ferramentas digitais proprietárias permitem desde o agendamento de reuniões até a análise detalhada de desempenho dos expositores, ampliando a eficiência e o retorno sobre investimento.
Entre essas soluções estão sistemas de agendamento, coleta de leads e dashboards analíticos. “O expositor consegue analisar sua participação, entender os produtos mais acessados, quantas pessoas visitaram o estande. Isso facilita muito o retorno pós-evento”, destacou a diretora.
A recomendação para quem participa é clara: planejamento. “Entrem nos sistemas, nos portais. O WTM Meet, por exemplo, é muito fácil de usar e permite que visitantes e expositores se programem com antecedência. O sistema ainda sugere conexões com base no perfil, então é uma oportunidade de ir além do que você já conhece”, orientou Bianca.
No campo da sustentabilidade, o desafio é proporcional ao tamanho da feira. Ainda assim, a organização avança com práticas alinhadas a metas globais, incluindo gestão de resíduos, reciclagem de materiais e iniciativas voltadas à redução de impacto ambiental. O conceito, no entanto, vai além: incorpora também dimensões sociais e econômicas, em sintonia com as discussões promovidas no evento.
A edição de 2026 também se destaca pela diversidade de expositores e pela presença internacional reforçada. Destinos europeus como Portugal, Espanha e Itália ampliam participação, enquanto mercados latino-americanos, como Argentina, Colômbia e Peru, ganham ainda mais relevância. O Caribe marca presença com o retorno de Bahamas e Jamaica, e a Ásia aparece com novas empresas, incluindo representantes do Japão.
Apesar de manter um número de expositores próximo ao da edição anterior, cerca de 900 players, o foco está na qualidade. “Estamos trabalhando muito na qualificação este ano. Esse é o nosso maior indicador”, reforçou. “Claro que o volume é importante, mas a satisfação e a qualidade das conexões são fundamentais”.
Outro destaque é a ampliação do programa de Hosted Buyers, que traz mais compradores internacionais para o evento. Nesta edição, 85 compradores internacionais fazem parte da delegação. A iniciativa busca equilibrar a presença global e abrir novas oportunidades para empresas brasileiras e latino-americanas, facilitando o acesso a mercados que nem sempre estão disponíveis de forma espontânea.
“A gente decidiu aumentar esse número porque vem observando um crescimento da demanda de compradores brasileiros e latino-americanos”, explicou. “É uma forma de abrir novos mercados e gerar mais oportunidades de negócio”, complementou Pizzolito.
Com um olhar voltado para o futuro, a WTM Latin America 2026 se apresenta nesta edição como um termômetro das transformações do setor. Entre inovação tecnológica, sustentabilidade e novas formas de fazer turismo, a feira convida o público a não apenas acompanhar tendências, mas a participar ativamente da construção de um mercado mais conectado, consciente e regenerativo. O M&E fará a cobertura completa do evento ao longo dos 3 dias.
