O Governo de Pernambuco concluiu, em outubro, o circuito 2026 do roadshow Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível, que capacitou cerca de 3,6 mil agentes de viagens, operadores e profissionais do turismo em 18 cidades de três continentes. Promovida pela Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), com apoio da Azul Linhas Aéreas e da Embratur, a iniciativa reuniu cerca de 40 empresas do trade pernambucano em cada etapa.
O diferencial desta edição foi integrar artistas, mestres e manifestações culturais às rodadas de negócios e às capacitações. A proposta foi apresentar o destino para além dos atrativos tradicionais e aproximar os profissionais do turismo das expressões culturais do estado.
“Levar os nossos fazedores de cultura junto com a delegação é o que diferencia esse roadshow. São artistas e mestres que circularam por 18 cidades, gerando trabalho e renda fora do calendário festivo tradicional, enquanto apresentavam Pernambuco a quem vende o nosso destino lá fora”, afirmou Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Cultura integrada aos negócios
Nas etapas nacionais, a programação incluiu ambientação musical do DJ Roger de Renor e apresentações da Companhia de Dança Entre Passos, de Gravatá, e do Grupo Matulão de Dança, do Recife. Os participantes também participaram de uma atividade de co-criação com peças de papel machê produzidas por artesãos pernambucanos, inspiradas em manifestações como os Caretas e os Papangus e na obra de Francisco Brennand.
Segundo Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur, o formato busca transformar a capacitação em uma experiência prática do destino.
“O agente de viagem não assiste a uma apresentação sobre Pernambuco, ele vivencia o destino, participa de uma co-criação com peças feitas pelos nossos artesãos, ouve a nossa música e conversa com quem faz essa cultura e turismo acontecer”, disse.
Mercados com voos diretos são prioridade
A escolha das cidades levou em conta a conectividade aérea de Pernambuco. Na etapa internacional, o roadshow passou por Madri, Vigo, Porto, Lisboa, Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago, mercados que contam com voos diretos para o estado, segundo a Empetur.
Com 14 rotas internacionais diretas, Pernambuco busca fortalecer a demanda nesses mercados e ampliar a comercialização de seus produtos turísticos. As capacitações também apresentaram opções de roteiros que vão do litoral ao Sertão, incluindo áreas com potencial de crescimento comercial, como o Litoral Norte e o Agreste.
Cada encontro combinou rodadas de negócios entre empresas pernambucanas e profissionais locais com apresentações técnicas sobre conectividade, acesso e atrativos turísticos.
Circuito percorreu o Brasil e o exterior
A programação começou em abril, com encontros em São Paulo, Cuiabá e Campo Grande. Em maio, passou por Porto Alegre e seguiu para Espanha e Portugal. Em julho, chegou ao Uruguai, à Argentina e ao Chile. A etapa nacional foi retomada em outubro, com eventos em Brasília, Goiânia, Belo Horizonte, Uberlândia, Rio de Janeiro e Belém.
A Empetur considera o roadshow parte de sua estratégia de promoção e comercialização do destino, com foco no relacionamento com os profissionais responsáveis pela venda de viagens e no fortalecimento de Pernambuco nos mercados emissores nacionais e internacionais.
