Atravessar o mundo para conhecer o Japão nunca foi tão fácil, nem tão desejado. Em 2025, o país asiático disparou no radar dos brasileiros e se consolidou como um dos destinos internacionais mais procurados do ano. Dados da plataforma de experiências turísticas Civitatis mostram que as reservas feitas para o Japão cresceram mais de quatro vezes no primeiro semestre em comparação com o mesmo período de 2024. E os motivos vão além da tradicional curiosidade por templos e tecnologia.
Fim da exigência de visto, cultura pop em alta e influência das redes sociais criaram uma tempestade perfeita para o boom de interesse no país. A Civitatis aponta que cidades como Tóquio, Kyoto e Osaka lideram as vendas, com destaque para experiências guiadas em português, item cada vez mais valorizado por turistas brasileiros em busca de praticidade e compreensão cultural durante a viagem.
Entre os passeios mais reservados estão o tour privado por Tóquio, a excursão até o Monte Fuji com guia em português e o ingresso para o Universal Studios Japan, em Osaka. Para Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis no Brasil, esse crescimento não é por acaso. “O fim do visto, o fascínio crescente dos brasileiros pela cultura japonesa e o ‘efeito rede social’ contribuíram diretamente para essa alta histórica nas reservas”, resume.
Quando o visto cai, o interesse sobe
A mudança que liberou brasileiros de visto para viagens de até 90 dias ao Japão foi anunciada em 2023, mas os efeitos se tornaram mais visíveis agora. Menos burocracia, menos custo e menos barreiras para quem antes pensava duas vezes antes de incluir o Japão na rota.
Na prática, o Brasil respondeu com interesse recorde, impulsionado também por eventos e influenciadores que ampliaram a presença do Japão na mídia nacional, especialmente entre jovens. “É o destino que reúne tudo: cultura milenar, modernidade, montanhas e metrópoles, comida de rua e parque temático. Para o brasileiro, é um pacote completo de experiências”, explica Alexandre.
Redes sociais e cultura japonesa: uma conexão crescente
Um levantamento da plataforma Winnin mostra que foram produzidos cerca de 50 mil vídeos sobre cultura oriental no Brasil nos últimos 12 meses, totalizando quase 12 milhões de visualizações e mais de 185 mil interações. O Japão virou tema recorrente no feed dos brasileiros, tanto por curiosidade quanto por planejamento de viagem.
Esse interesse vai além da tela. Eventos como o Anime Friends, realizado em São Paulo e que reuniu 150 mil pessoas em junho de 2025, mostram o tamanho da paixão pela cultura japonesa. O tradicional Tanabata Matsuri, na Liberdade, também bateu recorde de público com 120 mil visitantes em 2024. Aos fins de semana, o bairro japonês da capital paulista continua a atrair cerca de 20 mil pessoas, seja em busca de lamens, yukatas ou lembrancinhas.
Efeito celebridade: quando influenciador vai, seguidor acompanha
Viagens de famosos também têm papel importante no crescimento. Em 2025, Virgínia Fonseca e Zé Felipe movimentaram as redes ao compartilharem momentos em Tóquio e no Monte Fuji com seus mais de 84 milhões de seguidores no Instagram. Já Fábio Porchat apareceu explorando o Castelo de Osaka, enquanto outras figuras como Manu Gavassi, Marina Ruy Barbosa, Sabrina Sato e Sasha Meneghel também marcaram presença no país desde o ano passado.
“O Japão virou esse destino ‘instagramável’ que combina paisagens impressionantes com uma bagagem cultural riquíssima. E quando isso aparece nas redes sociais dos famosos, o desejo se espalha rapidamente”, afirma Alexandre.
Guias em português e tours acessíveis: a aposta da Civitatis
De olho nessa crescente, a Civitatis tem reforçado sua oferta de experiências com guias brasileiros no Japão. Além das grandes cidades, a plataforma já oferece tours em locais como Nara, Hiroshima e Kamakura, mesclando trilhas naturais, templos históricos, atrações urbanas e gastronomia tradicional. A possibilidade de parcelamento dos serviços também tem ajudado a democratizar o acesso às experiências.
“O que o Brasil está vivendo agora é uma redescoberta do Japão, mas com mais acessibilidade, mais informação e muito mais desejo envolvido”, finaliza Alexandre Oliveira.
