*Por Paulo Ventura
Diretor Superintendente do Expo Center Norte
O setor de eventos vive um momento de consolidação no Brasil. Após os desafios enfrentados nos últimos anos, o primeiro semestre de 2025 confirmou a força dos encontros presenciais e o impacto direto que eles exercem sobre a economia. Segundo a UBRAFE (União Brasileira dos Promotores de Feiras e Eventos), os eventos com foco na geração de negócios (B2B) realizados na cidade de São Paulo geram um impacto econômico anual de aproximadamente R$ 12 bilhões no ecossistema de hospitalidade, impulsionando cadeias importantes como hotelaria, transporte, gastronomia e serviços.
Reconhecida como um dos principais polos de eventos da América Latina, São Paulo recebe cerca de 8 milhões de visitantes por ano, sendo 70% provenientes do próprio estado. Nesse cenário, o Expo Center Norte, localizado na Zona Norte da capital, ocupa posição estratégica no setor, representando 38% desse mercado e consolidando-se como um dos mais relevantes centros de exposições do país.
Aproveitando esse momento de crescimento, o Centro de Exposições e Convenções da Cidade Center Norte se destaca como um dos principais pontos de conexão para negócios, inovações e experiências. A APAS Show 2025, realizada em maio no pavilhão de eventos, foi um dos grandes destaques do ano, batendo recorde de público e movimentando aproximadamente R$ 16.5 bilhões em negócios. O espaço também recebeu o Arnold Sports Festival South America, que movimentou R$ 1 bilhão em negócios fechados, e a WTM Latin America 2025, que reuniu mais de 32 mil profissionais de viagens e turismo focados em inovação e geração de parcerias.
Resultados tão expressivos como esses são fruto de investimentos em práticas, soluções e tecnologias que estão moldando o futuro do setor, especialmente voltados à sustentabilidade. Em um ano tão importante para o Brasil, que sediará, pela primeira vez, uma Conferência do Clima (a COP30), este pilar estratégico vem ganhando cada vez mais relevância, impulsionado tanto por iniciativas dos próprios pavilhões quanto por ações de promotores, organizadores e expositores para engajamento e conscientização dos visitantes. Com seu DNA pioneiro, o Expo Center Norte foi o primeiro centro de exposições e convenções do mundo a conquistar o Selo do Sistema B, que reconhece empresas que equilibram resultados financeiros com impacto social e ambiental.
O compromisso com a inclusão e o bem-estar dos participantes também foi ampliado com a inauguração da Sala Sensorial, em 2024. O local foi desenvolvido para proporcionar mais conforto a visitantes com hipersensibilidade sensorial. Com iluminação ajustável, sons suaves e texturas variadas, a sala já se tornou uma referência em acessibilidade no setor.
Na dianteira do mercado, reforçando seu protagonismo, a companhia seguiu investindo no Expo NEON, hub de inovação criado em 2022 com a missão de oferecer soluções completas para feiras e convenções realizadas no Expo Center Norte. Neste ano, o hub ganhou novas atribuições, posicionando-se, também, como promotor de eventos com atuação em setores ainda não representados pelos atuais clientes do empreendimento. A sociedade firmada com a Transformação Digital (TD), a partir da aquisição de 51% do evento RH Summit, uma das principais feiras de Recursos Humanos no Brasil, combina a expertise da TD em conteúdo e engajamento com o amplo conhecimento do Expo NEON e a estrutura e a localização privilegiada do Expo Center Norte.
Com esses investimentos, o Expo Center Norte segue oferecendo muito mais do que infraestrutura, mas sim um espaço estratégico para que cada evento seja relevante, conectado às tendências e capaz de gerar impacto real.
Para o segundo semestre, aproximadamente 40 eventos já estão confirmados, com destaque para Beauty Fair, Tattoo Week SP 2025, RD Summit, Latam Retail Show, entre outros. A expectativa é seguir crescendo e impulsionando encontros que movimentam negócios, agregam valor aos promotores e proporcionam experiências memoráveis aos participantes.
*Paulo Ventura é Diretor Superintendente do Expo Center Norte desde 2015 e atua há mais de uma década no Grupo Baumgart. Com passagens por grandes redes hoteleiras, como Hilton e IHG, tem sólida experiência em gestão comercial e operações. É presidente da UBRAFE desde 2022 e é pós-graduado em Marketing, com formação em Administração.
