A disputa dentro de campo agora também interfere diretamente no valor de descontos para viagens. A Decolar lançou uma nova campanha promocional que usa os acréscimos das partidas da Ligue 1, o Campeonato Francês, para liberar ofertas em tempo real durante as transmissões da CazéTV. A ação, chamada “Mais Jogo, Mais Desconto”, promete descontos de até R$ 800 em passagens aéreas, hospedagens e pacotes turísticos.
A dinâmica funciona de forma simples: quanto maior o tempo adicional concedido pelo árbitro no segundo tempo, maior será o benefício oferecido aos espectadores. Durante os minutos finais da partida, QR Codes aparecem na transmissão direcionando o público para uma página especial com os descontos disponíveis naquele momento.
A campanha faz parte da estratégia da Decolar dentro do patrocínio master das transmissões esportivas na CazéTV e busca aproximar o universo do turismo do entretenimento ao vivo. A empresa aposta no engajamento do público esportivo para criar uma experiência conectada entre futebol, consumo digital e planejamento de viagens.
Futebol ao vivo vira ferramenta para campanhas de turismo
A iniciativa acompanha uma tendência cada vez mais presente no mercado publicitário: transformar grandes transmissões esportivas em plataformas de interação imediata com o público. Em vez de apenas inserir anúncios tradicionais durante os jogos, marcas passaram a buscar formatos que estimulem participação em tempo real.
No caso da Decolar, a escolha pelos acréscimos das partidas francesas surgiu justamente pelo fator imprevisível. O tempo extra costuma concentrar tensão, expectativa e permanência de audiência, principalmente em jogos equilibrados ou decisivos. A empresa decidiu usar esse momento para criar uma relação direta entre emoção esportiva e vantagens comerciais.
Segundo Paula Schalch, gerente de Marketing da Decolar, a ideia foi integrar os descontos ao contexto da partida. “Com o ‘Mais Jogo, Mais Desconto’, transformamos um momento de máxima atenção do torcedor em uma oportunidade de viagem. Nossa proposta com a Decolar foi tirar o cupom do lugar comum e integrá-lo de forma natural ao entretenimento ao vivo”, afirmou.
A executiva também destacou que o próprio andamento do jogo interfere no benefício liberado ao público.
“Mais do que uma oferta, criamos uma dinâmica em que o contexto do jogo define o ritmo do benefício, tornando a jornada de compra ainda mais conectada à experiência da partida”, completou.
Descontos Decolar podem ser usados em passagens, hotéis e pacotes
Os benefícios oferecidos pela campanha variam conforme o tempo de acréscimo definido pela arbitragem. De acordo com a empresa, os descontos podem chegar a R$ 800 e contemplam diferentes categorias de produtos turísticos disponíveis na plataforma.
Entre os itens incluídos estão passagens aéreas nacionais e internacionais, reservas de hospedagem e pacotes completos. Os cupons promocionais são disponibilizados apenas durante as transmissões participantes da ação.
O acesso acontece por meio de QR Codes exibidos na tela da CazéTV. Ao escanear o código, o usuário é levado para uma landing page da campanha, onde consegue visualizar as condições da oferta disponível naquele momento.
A estratégia também aposta no comportamento cada vez mais comum do público de assistir transmissões esportivas enquanto utiliza o celular. Segundo dados recentes do mercado de mídia esportiva, boa parte da audiência acompanha jogos navegando simultaneamente em redes sociais, aplicativos e plataformas de compra.
Influenciador Gandula participa de campanha criada com inteligência artificial
Além da mecânica ao vivo durante os jogos, a campanha também ganhou uma peça publicitária estrelada pelo influenciador Gandula. O vídeo foi desenvolvido com uso de inteligência artificial e traduz a dinâmica da promoção para o universo do futebol e das transmissões esportivas digitais.
A ação reforça o investimento crescente das empresas de turismo em formatos híbridos de publicidade, combinando creators, plataformas digitais e experiências instantâneas de compra.
Nos últimos anos, o setor de viagens ampliou a presença em conteúdos ligados ao esporte, principalmente em transmissões online e canais com forte alcance entre o público jovem. O futebol aparece como uma das principais portas de entrada para campanhas que misturam entretenimento e consumo em tempo real.
Turismo aposta em transmissões esportivas para ampliar alcance digital
A presença de marcas do turismo em eventos esportivos ganhou força especialmente após o crescimento das plataformas digitais de transmissão. Diferentemente da TV tradicional, os canais online oferecem integração mais rápida entre conteúdo e ações comerciais, permitindo ativações imediatas durante jogos e eventos ao vivo.
Empresas do setor passaram a enxergar esse formato como uma oportunidade de atingir consumidores em momentos de alto engajamento emocional. O futebol, por reunir audiência massiva e interação constante nas redes sociais, se tornou um dos principais territórios explorados pelas marcas.
No caso da Ligue 1, o campeonato francês também ganhou maior visibilidade entre brasileiros após a chegada de estrelas internacionais ao torneio nos últimos anos. Isso ampliou o interesse de patrocinadores e plataformas de mídia em criar ações específicas para esse público.
A campanha da Decolar aproveita justamente esse cenário de atenção contínua durante as transmissões digitais. Em vez de limitar a publicidade aos intervalos, a marca decidiu transformar um elemento do próprio jogo em gatilho para ofertas e descontos.
