A província de Ishikawa lançou uma estratégia de recuperação econômica e turística baseada no universo da franquia Pokémon para estimular o fluxo de visitantes na Península de Noto, região atingida pelo terremoto de magnitude 7,6 registrado em janeiro de 2024. O projeto prevê a transformação do Noto Satoyama Airport em um aeroporto temático inspirado nos personagens da franquia japonesa, considerada uma das propriedades intelectuais mais lucrativas da indústria global de entretenimento.
A partir de 7 de julho de 2026, o terminal passará a utilizar oficialmente o nome promocional “Noto Satoyama Pokémon With You Airport”. A ação integra uma campanha de revitalização prevista para durar até setembro de 2029. Segundo autoridades locais, o objetivo da iniciativa é acelerar a recuperação econômica da região, que sofreu impactos severos na infraestrutura, no comércio, nos serviços e no turismo após o desastre natural ocorrido no início de 2024.
O terremoto que atingiu a Península de Noto provocou destruição em cidades costeiras, interrupção de serviços públicos e danos estruturais em diferentes áreas da província de Ishikawa. O governo japonês e autoridades regionais passaram a desenvolver programas voltados à reconstrução econômica e à retomada do fluxo turístico. Nesse contexto, a cultura pop japonesa aparece como ferramenta estratégica para ampliar visibilidade internacional e atrair visitantes domésticos e estrangeiros.
Turismo Pokémon no Japão entra na estratégia de recuperação
O plano de revitalização do aeroporto prevê intervenções temáticas em quatro andares do terminal. A proposta inclui murais inspirados em personagens Pokémon, áreas interativas, restaurantes temáticos, lojas de produtos licenciados, campanhas promocionais e experiências voltadas ao entretenimento familiar.
Além disso, o projeto prevê ônibus turísticos personalizados, integração com atrativos da província de Ishikawa e desenvolvimento de ações conjuntas entre o aeroporto e operadores turísticos locais. Segundo autoridades japonesas, o objetivo é transformar o aeroporto em um atrativo turístico por si só, ampliando o tempo de permanência dos visitantes na região e estimulando o consumo local.
Atualmente, o aeroporto regional de Noto Satoyama possui conexão regular apenas com o Aeroporto de Haneda, principal terminal doméstico de Tóquio. A expectativa é que a tematização amplie o interesse turístico pelo destino e fortaleça a imagem da região no mercado japonês. O projeto também acompanha uma tendência crescente no turismo asiático, especialmente no Japão, de utilização da cultura pop como vetor de promoção turística e desenvolvimento regional.
Nos últimos anos, diferentes cidades japonesas passaram a utilizar personagens de animes, mangás e videogames como parte de estratégias de marketing territorial. A franquia Pokémon, criada pela Nintendo em parceria com a Game Freak e a Creatures Inc., tornou-se uma das marcas mais utilizadas nesse modelo de promoção.
Segundo dados divulgados pela The Pokémon Company, a marca movimenta bilhões de dólares anualmente em produtos licenciados, jogos, animações, eventos e experiências presenciais. O Japão já desenvolveu diferentes iniciativas ligadas ao universo Pokémon para promover destinos turísticos. Entre elas estão trens temáticos, aeronaves decoradas, eventos regionais e a criação dos chamados “Pokémon locais”, personagens associados oficialmente a determinadas províncias japonesas.
Turismo Pokémon no Japão reforça consumo regional
No caso de Ishikawa, a estratégia busca utilizar o potencial comercial da franquia para reativar a economia local. Além do turismo, o governo regional espera ampliar consumo em restaurantes, hotéis, comércio e serviços ligados à cadeia turística. A campanha também prevê venda de souvenires exclusivos e produtos desenvolvidos especificamente para o projeto do aeroporto.
O Japão vem ampliando investimentos em estratégias de turismo temático nos últimos anos. Segundo dados da Organização Nacional de Turismo do Japão, o país busca diversificar o perfil dos visitantes e descentralizar o fluxo turístico, reduzindo a concentração em cidades como Tóquio, Osaka e Kyoto. Nesse cenário, regiões menos visitadas passaram a investir em experiências culturais, turismo de nicho e projetos ligados à identidade local.
A Península de Noto possui tradição ligada à pesca, gastronomia regional, paisagens costeiras e patrimônio cultural japonês. Com a destruição causada pelo terremoto, parte da infraestrutura turística foi comprometida, incluindo hotéis, estradas e estabelecimentos comerciais. A expectativa das autoridades é que o aeroporto temático funcione como ponto de retomada econômica e símbolo da reconstrução regional.
Além das intervenções físicas no terminal, o projeto também prevê campanhas promocionais nacionais, ações digitais e parcerias com operadores turísticos japoneses. O movimento acompanha a retomada gradual do turismo internacional no Japão após os impactos da pandemia e ocorre em um momento em que o país amplia esforços para fortalecer economias regionais por meio do turismo.
Segundo a Organização Nacional de Turismo do Japão, o governo japonês vem incentivando iniciativas capazes de distribuir melhor os visitantes entre diferentes regiões do país, promovendo destinos menos conhecidos e estimulando permanência mais longa dos turistas. A estratégia de Ishikawa também reforça como aeroportos vêm deixando de atuar apenas como estruturas de transporte para assumir papel de experiência turística e entretenimento.
Nos últimos anos, terminais asiáticos passaram a incorporar museus, parques temáticos, experiências interativas, gastronomia e espaços culturais para aumentar fluxo de visitantes e receitas comerciais. No caso do Noto Satoyama Airport, a proposta é transformar o terminal em uma porta de entrada ligada à identidade cultural da região e à força global da marca Pokémon.
*Com informações de Ligia Moraes, Veja Negócios.
