A Latam decidiu ir além do transporte e entrou de vez na disputa por protagonismo no “Todo Mundo no Rio 2026”. Como companhia aérea oficial do evento, a empresa estruturou uma operação que mistura aviação, entretenimento e presença urbana para aproveitar o impacto do show de Shakira, marcado para 2 de maio, na Praia de Copacabana.
Na prática, a estratégia se apoia em três frentes: operação aérea reforçada, experiências ao longo da jornada do cliente e produção de conteúdo digital. A ideia é simples, mas ambiciosa: transformar a viagem em parte do evento.
“Nosso compromisso é ir além do transporte e contribuir para uma experiência completa”, afirma Mariana Karrer, head de Marketing da Latam Brasil. “A presença de uma artista como Shakira torna essa conexão ainda mais relevante.”
Um dos principais movimentos é um voo temático na ponte aérea Rio–São Paulo, com ambientação inspirada na cantora e trilha sonora em parceria com a Deezer. A ação tenta antecipar o clima do evento ainda dentro da aeronave. A companhia também aposta em ativações digitais com criadores de conteúdo e fãs, incluindo acesso a áreas exclusivas próximas ao palco. É uma forma de ampliar o engajamento e gerar conteúdo orgânico nas redes.
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Cidade vira extensão da campanha
Fora dos aviões, a Latam amplia presença com mídia out-of-home espalhada por aeroportos, metrô, VLT e mobiliário urbano no Rio. A campanha acompanha o deslocamento do público pela cidade e reforça a marca em pontos de alta circulação.
No local do evento, a empresa prepara um espaço interativo com tecnologia de imagem para criação de conteúdos personalizados. A proposta é simples: transformar o público em mídia.
Conectividade como ativo estratégico
Com cerca de 450 voos semanais para o Rio de Janeiro, a Latam aposta na escala para sustentar a operação. A companhia registrou aumento de 30% nas buscas por passagens para o período do show, em comparação com a edição anterior.
O número reforça um padrão já conhecido. Grandes eventos movimentam o turismo e elevam a demanda aérea, criando oportunidades para as companhias ampliarem receita e visibilidade.
Ao ativar o patrocínio até 2028, a Latam sinaliza que quer mais do que presença pontual. Quer ocupar espaço em uma agenda que mistura cultura, turismo e experiência. E, na prática, usar esses eventos para se posicionar além do avião.
