Quem embarca no Aeroporto de Vitória poderá viajar para Buenos Aires a partir de outubro. A ligação integra um conjunto de ações voltadas à internacionalização do turismo do Espírito Santo, que escolheu a Argentina como primeiro mercado prioritário para ampliar a presença do destino no exterior.
O voo experimental será operado pela Gol Linhas Aéreas, com partida de Vitória em 17 de outubro e retorno programado para o dia 24 do mesmo mês. Os pacotes serão comercializados pela CVC Viagens, que deve divulgar as opções de venda nas próximas semanas. Será o primeiro voo internacional da história do terminal capixaba.
A operação faz parte do projeto de internacionalização do Destino ES, lançado por uma governança formada pela Secretaria de Estado do Turismo (Setur), Conselho Estadual de Turismo (Contures), Sebrae/ES e Fecomércio-ES. Na fase de execução, o projeto também reúne como parceiros a Zurich Airport Brasil, administradora do Aeroporto de Vitória, a Gol Linhas Aéreas e a CVC Viagens.
A iniciativa vai além da criação da rota aérea. O objetivo é ampliar a presença do Espírito Santo no mercado internacional por meio de ações de promoção do destino e aproximação com o setor turístico argentino.
Segundo Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, a estratégia busca estimular a demanda pela ligação aérea. “É preciso criar demanda para essa rota, para que possa vir a receber voos sazonais, e, quem sabe em um futuro próximo, voos regulares. Daqui para lá já existe demanda. Esse trabalho de promoção é para fazer que o argentino queira vir para o Espírito Santo”, afirmou.
Promoção do destino começa antes do voo
Durante a mesma semana da operação aérea será realizada a Semana do Espírito Santo na Argentina. A programação prevê ações voltadas ao público consumidor, agências e operadoras de turismo para divulgar os atrativos capixabas.
Também estão previstas ativações em shopping centers argentinos para apresentar o destino. Paralelamente, a Fecomércio-ES articula uma agenda de integração entre empresas capixabas e argentinas.
O cronograma do segundo semestre inclui ainda roadshows em quatro cidades da Argentina e uma press trip com jornalistas argentinos ao Espírito Santo durante o mês de agosto.
Em setembro, o estado participa da FIT América Latina, principal feira de turismo da Argentina, em parceria com a Embratur. O calendário também prevê uma campanha de promoção do verão capixaba e um webinar realizado em conjunto com a Embratur e o Comitê Visit Brasil.
Para Luciano Machado, secretário de Estado do Turismo, a internacionalização busca ampliar o alcance do destino no mercado internacional. Segundo ele, a estratégia pretende fortalecer a imagem do Espírito Santo, ampliar a competitividade do estado e criar oportunidades para a cadeia produtiva do turismo.
Argentina lidera emissão de turistas ao Brasil
A escolha da Argentina como primeiro mercado internacional foi baseada no fluxo de visitantes para o Brasil. O país responde por mais de 3,3 milhões de turistas que entram anualmente em território brasileiro e concentra um perfil de viajante interessado em destinos de praia e mar.
De acordo com Pedro Rigo, esse cenário torna o mercado argentino um ponto de partida para a estratégia de promoção internacional do Espírito Santo. A iniciativa também segue as diretrizes do Plano Brasis, da Embratur, que identifica potencial para ampliar a presença do estado entre os destinos brasileiros procurados por visitantes estrangeiros.
Os estudos do Plano Brasis apontam como diferencial competitivo a combinação entre litoral e montanha em um deslocamento de cerca de 90 minutos, reunindo destinos como Guarapari e Domingos Martins, na região de Pedra Azul. A estratégia considera que essa oferta pode atrair turistas em busca de diferentes experiências em uma mesma viagem.
Segundo a Embratur, o plano utiliza inteligência de mercado para ampliar a visibilidade internacional dos estados brasileiros, alinhando as estratégias nacionais de promoção às características de cada destino.
Durante a apresentação do Plano Brasis no ESTour – Salão Capixaba de Turismo, que ocorreu em abril, o presidente da Embratur, Bruno Reis, afirmou que o Espírito Santo reúne condições para ampliar sua participação no mercado internacional por contar com uma governança estruturada e um conjunto diversificado de experiências turísticas.
