A Aviva, plataforma que reúne os resorts Costa do Sauípe (BA), Rio Quente Resorts (GO) e o parque aquático Hot Park, iniciou um processo de reposicionamento de marca que inclui a troca de nomes de hotéis tradicionais. A mudança faz parte do ciclo de investimentos de R$ 1,2 bilhão até 2028 e busca organizar a oferta em categorias, mirando o público de alto padrão.
No Rio Quente, os hotéis passam a ser identificados como Grand Premium, Premium e Essential. O antigo Hotel Pousada será chamado Origem Premium; o Hotel Turismo se transformará em Refúgio Grand Premium; e o Hotel Cristal, em Vista Grand Premium. Já Giardino, Luupi e Eco Chalés permanecem com os nomes atuais, mas passam a compor a categoria Essential.
“Mais do que trocar nomes, o branding tem o papel de acompanhar a evolução estratégica dos negócios da Aviva. Cada hotel ganha uma identidade clara, respeitando a memória afetiva que muitos hóspedes têm, mas conectando-a ao patamar de experiência que entregamos hoje”, afirmou Edson Cândido, diretor de Marketing e Vendas.
Na Costa do Sauípe, movimento semelhante já elevou os hotéis Brisa e Sol para a categoria Grand Premium, enquanto o Mar passou a Premium. Para Alessandro Cunha, CEO da companhia, o processo precisou respeitar a história dos destinos: “Quando decidimos atualizar os nomes, partimos do respeito à memória afetiva de hóspedes e comunidade. É um movimento de evolução, mas que honra as raízes do que o Rio Quente Resorts representa”.
O redesenho das marcas também envolve o Hot Park, que será nacionalizado e passará a identificar suas unidades por localização: Hot Park Rio Quente e, a partir de 2027, Hot Park Costa do Sauípe. Outra aposta é a Turminha da Zooeira, que ganhou série animada no YouTube e no LATAM Play, ampliando o papel de edutainment e de licenciamento.
A Aviva também ingressa no mercado residencial de alto padrão, com os clubes de férias InCasa, já em soft opening em Goiás, e o InCanto, previsto para 2029 na Bahia. “Queremos comunicar com clareza, facilitar a decisão de compra e reforçar nosso propósito de fazer famílias felizes em paraísos integrados à natureza”, concluiu Cândido.
