SÃO PAULO – O Brasil iniciou 2026 com forte crescimento no turismo internacional e já projeta um novo recorde anual. Durante o primeiro dia de WTM Latin America 2026, o diretor de Marketing da Embratur, Bruno Reis, anunciou que o país recebeu 3,74 milhões de turistas estrangeiros apenas no primeiro trimestre.
“Acabamos de receber o número do primeiro trimestre de 2026. O Brasil bateu recorde: 3.740.000 turistas estrangeiros entraram no país”, afirmou. O volume representa mais de um terço de todo o fluxo registrado em 2025, quando o país recebeu cerca de 9 milhões de visitantes ao longo de todo o ano.
Com o desempenho, a expectativa do governo e do setor é superar essa marca até dezembro. “A gente tem uma grande janela de oportunidade para chegar mais próximo dos 10 milhões de turistas”, disse Reis, indicando que a meta pode ser ultrapassada ainda em 2026.
Segundo ele, o avanço é resultado de uma estratégia estruturada de promoção internacional, baseada no chamado Plano Brasis— iniciativa de reposicionamento da imagem do país no exterior. “Esse plano tem virado case e inspirado outros destinos, porque traz uma visão de negócio para o turismo”, afirmou.
Reis destacou ainda o esforço de articulação nacional para fortalecer o setor. De acordo com ele, a Embratur percorreu quase todos os estados brasileiros para entender desafios locais e adaptar estratégias. “A gente rodou praticamente todas as unidades da federação, mobilizando o trade e tentando medir o grau de maturidade de cada destino no mercado internacional”, explicou.
O executivo também ressaltou a importância da parceria com o Sebrae e o engajamento do setor privado e da mídia especializada na ampliação da visibilidade do Brasil no exterior. Nesta terça-feira (14), os órgãos estão lançando em parceria uma nova plataforma, a DesBRAva.
Apesar do crescimento, ele reconheceu que ainda há desafios, principalmente na consolidação da jornada de internacionalização do turismo brasileiro. “Faltava alguém que cuidasse dessa jornada de ponta a ponta”, disse.
