O Brand USA, organização responsável pela promoção turística dos Estados Unidos, lançou oficialmente sua nova campanha global “America the Beautiful”, direcionada a nove mercados estratégicos, incluindo Brasil, Reino Unido, Argentina, Austrália, Índia, Irlanda, Japão, México e Coreia do Sul. A iniciativa foi antecipada durante o IPW 2025, em junho, mas lançada apenas agora, após meses de cortes e dificuldades do órgão de promoção.
A campanha, inclusive, chega em um momento delicado para o turismo internacional aos EUA. Dados preliminares mostram que, de janeiro a agosto de 2025, a visitação estrangeira aos EUA caiu 1,8%, com países como Índia, Austrália e Coreia do Sul registrando quedas significativas. Já Argentina, Japão, Brasil e México apresentaram crescimento tímido. Nesse cenário, o Brasil se torna um dos mercados prioritários para o Brand USA, buscando estimular a volta de viajantes interessados em experiências culturais, roteiros naturais e turismo familiar.
Com veiculação em TV conectada, streaming, mídias digitais, redes sociais e plataformas out-of-home, a campanha mostra praias, parques nacionais, cidades, experiências culturais e momentos autênticos em família. O site, com versão em oito idiomas, oferece itinerários personalizados por meio de um chatbot com inteligência artificial, ajudando turistas a planejar viagens completas aos EUA.
Mesmo com um corte de 80% nos fundos federais correspondentes, de US$ 100 milhões para US$ 20 milhões, Brand USA manteve a campanha ativa e ajustou suas estratégias de marketing. O objetivo é transformar a inspiração em viagens reais, reforçando o apelo dos EUA como destino turístico global, com especial atenção ao mercado brasileiro.
Segundo Fred Dixon, CEO da Brand USA, a campanha alia storytelling, tecnologia e recursos digitais para gerar engajamento internacional, fortalecendo o turismo mesmo em um ano desafiador, e preparando terreno para crescimento em 2026 com eventos como a Copa do Mundo e a celebração dos 250 anos dos Estados Unidos.
Com informações do Skift
