A Norwegian Cruise Line revelou nesta segunda-feira (12) sua nova identidade de marca inspirada em seu icônico slogan dos anos 90, “It’s Different Out Here” (“Aqui É Diferente”).
O novo posicionamento está enraizado na história da Norwegian como pioneira da indústria e criadora do “Freestyle Cruising”, que eliminou horários rígidos e tradicionais de refeições e entretenimento e permitiu que os hóspedes jantassem onde, quando e com quem desejassem. A NCL definiu a indústria de cruzeiros como a conhecemos hoje, sendo a primeira companhia a oferecer cruzeiros semanais para o Caribe e a primeira a ter uma ilha privativa – Great Stirrup Cay, nas Bahamas.
O novo posicionamento celebra a mentalidade disruptiva que sempre diferenciou a Norwegian Cruise Line e que agora é reimaginada para viajantes que valorizam experiências exclusivas, flexibilidade e tempo significativo com seus amigos e familiares, onde podem estar totalmente presentes.
Desenvolvida em parceria com a Arnold Worldwide, o renovado posicionamento de marca reformula como um cruzeiro pode ser sentido e se apoia em um mundo onde as memórias importam mais do que as ofertas, e a liberdade de estar totalmente presente é o objetivo final de quaisquer férias, substituindo a obsessão da indústria pela sobrecarga de atrações.
“Este é um momento decisivo para a Norwegian Cruise Line. Não estamos apenas lançando uma campanha, estamos reancorando nossa marca nos valores que sempre nos diferenciaram: liberdade e flexibilidade”, disse Kiran Smith, diretor de marketing da Norwegian Cruise Line.
“Por quase 60 anos, a Norwegian tem sido uma inovadora, e esta transformação honra esse legado ao mesmo tempo em que atende às expectativas dos hóspedes de hoje. Entregar essa visão exige parceiros de confiança que entendam nosso DNA, e a Arnold nos ajudou a dar vida a isso de uma forma autêntica e inconfundível”.
“‘It’s Different Out Here” é mais do que um slogan, é a nossa promessa de verdadeira liberdade e flexibilidade a cada hóspede, em cada viagem. Em um mar de semelhanças, a Norwegian Cruise Line se destaca ao criar férias leves e personalizas, projetadas em torno do viajante, não do cronograma”, disse Jason Krimmel, diretor internacional de vendas e marketing da Norwegian Cruise Line.
“Essa mesma clareza capacita nossos parceiros do trade com um ativo convincente: uma marca construída para permitir que as pessoas escolham, personalizem sua experiência e estejam totalmente presentes. É um diferencial que ajuda os parceiros a inspirar viajantes e impulsionar o crescimento junto com a NCL.”
O esforço para levar a nova identidade de marca a um público mais amplo inclui uma campanha publicitária multimídia que apresenta um visual e uma sensação completamente novos para a marca, focados em mostrar o ponto de vista do cruzeirista, e não apenas as comodidades a bordo.
A nova identidade visual evoca liberdade com seu design leve, fluido e descomplicado, que transmite uma sensação de presença no momento atual. Em todos os canais, a criação recupera uma posição diferenciada em uma categoria em que tudo começou a parecer igual.
O novo posicionamento “It’s Different Out Here”, tem seu início de um ano histórico para a Norwegian, já que a companhia está pronta para lançar o 21º navio de sua frota, o Norwegian Luna, em março, além de inaugurar novas experiências em sua ilha privada nas Bahamas, Great Stirrup Cay, incluindo a introdução do Great Tides Waterpark neste verão, entre outros marcos importantes.
