O Carnaval passou a influenciar diretamente as decisões de compra de 41% dos brasileiros no ambiente digital, segundo pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai. O levantamento aponta que o período deixou de se concentrar nos dias de folia e passou a impactar toda a jornada de consumo, incluindo escolhas relacionadas a viagens, deslocamentos e hospedagem, com usuários antecipando compras e buscando informações online ao longo da temporada.
De acordo com o estudo, 24% dos entrevistados afirmam que pretendem viajar para outras cidades durante o Carnaval, o que reforça o impacto do período sobre o setor de turismo. O movimento está associado ao aumento da busca por serviços de transporte, hospedagem e experiências ligadas aos destinos carnavalescos, ampliando a relevância do ambiente digital como canal de influência nessas decisões.
A pesquisa também revela mudanças no comportamento de mobilidade durante o período. Para se deslocar, 35% dos usuários utilizam aplicativos de transporte, enquanto 24% recorrem ao transporte público, como ônibus, trens e metrô. Os dados indicam uma reorganização da dinâmica urbana nas cidades que recebem foliões, com reflexos diretos sobre serviços de mobilidade e infraestrutura turística.
Carnaval pelas redes
Segundo o levantamento, 55% dos usuários utilizam plataformas digitais como principal fonte de inspiração para se preparar para o Carnaval, enquanto 35% afirmam aumentar o consumo no período. As decisões são fortemente influenciadas por criadores de conteúdo: 41% dizem ser impactados por esses perfis e o mesmo percentual afirma já ter adquirido produtos ou serviços recomendados por eles.
O acompanhamento da folia por meio de plataformas digitais também se intensifica. Embora 46% dos usuários prefiram vivenciar o Carnaval em casa, por meio de aplicativos e da televisão, 81% afirmam acompanhar a programação pelo Kwai. Entre os formatos mais consumidos estão shows e músicas exclusivas, citados por 38% dos entrevistados, bastidores de artistas e blocos, com 37%, e coberturas ao vivo, com 36%.
Além de viagens e deslocamentos, a preparação para a festa movimenta outras categorias de consumo. Mais da metade dos usuários, 55%, busca inspiração para looks, maquiagem e acessórios. Entre os entrevistados, 28% afirmam preparar um visual especial, 25% compram fantasias ou acessórios e 24% priorizam compras online antes do início do Carnaval.
No campo dos pagamentos e da segurança, o levantamento aponta que 40% dos usuários se sentem mais seguros utilizando Pix, enquanto 24% preferem pagar com cartão. Outros 25% afirmam optar por sair sem o celular, o que indica uma adaptação do comportamento financeiro e digital durante grandes eventos.
“Os resultados mostram que o Carnaval deixou de ser um evento restrito aos dias de folia e passou a influenciar toda a jornada de consumo”, afirma Vitor Yu, gerente geral do Kwai for Business. Segundo ele, os dados contribuem para que marcas e agências compreendam melhor o comportamento de um público mais engajado ao longo de todo o período.
