LISBOA – Santa Catarina definiu como prioridade em 2026 a consolidação de sua presença no mercado europeu, com foco estratégico em Portugal, durante a participação na Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL). A estratégia é sustentada pelo crescimento de 700% no número de turistas internacionais em três anos, pela ampliação da conectividade aérea e por ações contínuas junto ao trade europeu.
Segundo Catiane Seif, secretária de Turismo de Santa Catarina, o posicionamento internacional do Estado passou por uma inflexão recente. “O mercado europeu até uns anos atrás nem conhecia Santa Catarina. Quando falavam do Brasil, pensavam no Norte e no Nordeste. A gente surgiu com uma proposta diferente, de um Brasil que parece mais Europa do que Brasil”, afirmou.
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Os resultados, segundo ela, já são mensuráveis. “Crescemos 700% em turistas internacionais em três anos. Hoje, a quarta nacionalidade que mais vem pra Santa Catarina é a portuguesa, algo que antes nem aparecia”, disse. De acordo com a secretária, o mercado português já supera o fluxo de visitantes do Uruguai.
Catiane atribui o avanço à combinação entre promoção institucional e exposição do destino. “A gente trabalhou muito esse mercado e a novela [Terra Forte] ajudou bastante. Está gerando desejo”, relatou. Ela destacou ainda a segurança como diferencial competitivo. “Santa Catarina hoje é o estado mais seguro do Brasil, e isso pesa muito para o turista estrangeiro.”
Santa Catarina reforça aposta em Portugal
A BTL tem papel central na estratégia internacional do Estado. “Foi a primeira feira fora do Mercosul que participamos, então tem um carinho especial”, afirmou a secretária. Ela destacou também o desempenho da rota aérea direta com Lisboa. “O voo da TAP fechou 2025 com 96% de ocupação, um resultado excelente para uma rota com pouco mais de um ano.”
A operação da TAP Air Portugal passará a ter quatro frequências semanais a partir de junho. “Agora lançamos a quarta frequência e estamos trabalhando para que vire diária”, disse.
Além da feira, Santa Catarina cumpre uma agenda paralela em Portugal. “Começamos com um evento na TVI, depois fizemos um roadshow em Lisboa com 80 agentes, e teremos divulgação na TVI e na SIC”, afirmou, citando participações em programas ao vivo na TVI e na SIC. Um novo roadshow está previsto para abril.
Após essa etapa, o Estado planeja trazer agentes portugueses ao Brasil. “Queremos montar quatro turmas, cada uma com um roteiro ligado a uma estação do ano”, explicou. Também está previsto um famtour no segundo semestre, durante as festas típicas da primavera.
Em 2026, Santa Catarina participará de 17 feiras internacionais, além de ativações e ações paralelas. “O turismo hoje tem apoio do governo estadual e visibilidade. A gente trabalha para consolidar esse crescimento”, concluiu.
A edição de 2026 da Better Tourism Lisbon Travel Market acontece de 25 de fevereiro a 1º de março, na FIL, em Lisboa, com expectativa de superar os 82 mil visitantes registrados em 2025.
*O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade e proteção GTA.
