A Azul aposta em uma experiência que conecta a marca à tradição da Oktoberfest de Blumenau (SC). Durante a 41ª edição do evento, realizada de 7 até domingo (25), a companhia aérea apresenta ativações que exploram o céu como elemento de identidade, em uma estratégia desenvolvida em parceria com a agência Estalo, especializada em marketing 360°.
O principal destaque é um camarote de 54 metros quadrados instalado no Parque Vila Germânica, com vista privilegiada da festa. A proposta é aproximar a marca do evento sem interferir na identidade visual e nas tradições da celebração.
“Nós aproveitamos o espaço para colocar a Azul no único território que já é dela: o céu. Assim, a marca não precisa transformar o evento e nem disputar com ele, só precisa revelar um ponto de vista que sempre esteve lá”, afirma Maíra Holtz, sócia-fundadora e vice-presidente de relações públicas da Estalo.
A estratégia parte do conceito de que o azul já faz parte da paisagem da Oktoberfest, associando a identidade da companhia à experiência dos visitantes.
“Um evento como o Oktoberfest pede que respeitemos as tradições. Se você olha para o alto na Oktoberfest, já vê o azul. Então, nós não vestiremos o evento de azul, pelo contrário, ele já é azul e a marca terá um local de honra nesta tradição por revelar um novo significado”, destaca a agência.
Ações para clientes e novos públicos
O camarote oferece serviço de alimentos e bebidas, além de uma ação voltada aos clientes do Azul Fidelidade. A iniciativa busca incentivar o acúmulo de pontos por meio de produtos como o Clube Azul.
A Estalo também criou uma ativação para fotos, com distribuição de brindes e fotografias Polaroid personalizadas. A ação pretende ampliar o contato com o público e atrair novos clientes para a companhia aérea.
Com as iniciativas, a Azul busca associar sua presença na festa a experiências ligadas à tradição, à memória e ao relacionamento com os consumidores.
