A edição de 2026 da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) será realizada entre 25 de fevereiro e 1º de março, na FIL, em Lisboa, com a expectativa de ultrapassar os cerca de 82 mil visitantes registrados em 2025. Considerada a principal feira de turismo de Portugal, o evento aposta no crescimento qualificado e no fortalecimento do impacto econômico e profissional.
“A BTL 2026 dá continuidade ao crescimento registrado no último ano, que foi uma edição histórica. Agora, o foco está na consolidação qualitativa e no reforço do impacto econômico e profissional da feira. Estamos trabalhando com o objetivo de superar estes números, tanto ao nível do B2B como do B2C”, afirmou Dalia Palma, diretora da feira, em entrevista exclusiva ao M&E.
O programa Hosted Buyers reunirá mais de 200 compradores de 42 países, promovendo encontros entre oferta e demanda e envolvendo cerca de 400 players do turismo global. No segmento B2B, a estratégia é ampliar a presença de compradores e visitantes profissionais internacionais. Já no B2C, a feira aposta em experiências imersivas, ofertas exclusivas de viagens, ações interativas como o Passaporte BTL e no lançamento do Better Agent, um agente virtual que auxiliará o público na navegação pela feira.
“Em 2026, a BTL se consolida como uma das feiras de turismo mais relevantes do calendário internacional e se afirma como a principal plataforma de promoção, networking e geração de negócios do setor em Portugal, com projeção crescente no contexto europeu”, destacou a executiva.
Programação e novidades
Entre as principais novidades está a estreia do Pavilhão 5, que acrescenta cerca de 5 mil metros quadrados à área expositiva. Segundo Dalia, a ampliação responde à crescente demanda dos expositores e permitirá maior diversidade de destinos, empresas e produtos turísticos.
Outra novidade é o lançamento do App BTL, desenvolvido para facilitar o networking, o agendamento de reuniões e a geração de negócios antes, durante e após o evento. “A ferramenta permite planejar reuniões, gerir agendas e identificar oportunidades relevantes, reforçando a BTL como uma plataforma de negócios contínua”, afirmou.
A programação reforça áreas temáticas estratégicas, como a BTL Weddings, que passa a ocorrer durante todos os dias da feira, além da BTL Emprego, BTL Cultural, BTL LAB, voltada à inovação, e BTL Enoturismo, com protagonismo das regiões do Alentejo e Ribatejo.
“A evolução do turismo, hoje mais orientado a resultados concretos, sustentabilidade e relações comerciais de longo prazo, influencia diretamente o posicionamento da BTL, que se consolida como uma plataforma de negócios, conhecimento e antecipação de tendências”, disse Dalia.
Brasil na BTL 2026
O Brasil será o Destino Internacional Convidado da BTL 2026 e terá presença ampliada na feira. O destaque reflete o desempenho recente do país, que alcançou 9 milhões de turistas internacionais em 2025, crescimento de 40% em relação a 2024. A Europa é o segundo maior mercado emissor para o Brasil, com Portugal em posição de destaque.
“Ao longo das últimas edições, observamos uma presença consistente e qualificada do Brasil na BTL, com destinos, entidades institucionais, operadores, companhias aéreas e empresas privadas utilizando a feira como espaço de networking e geração de negócios”, afirmou Dalia Palma.
Como Destino Internacional Convidado, o Brasil contará com espaço expositivo de conceito imersivo, programação cultural e gastronômica e ações voltadas ao trade turístico e ao público final. A agenda inclui iniciativas relacionadas ao turismo sustentável, ao turismo de base comunitária e à promoção de experiências turísticas no país.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirmou que a participação brasileira busca aprofundar as relações com o mercado europeu, especialmente o português. “O Brasil vive um momento de crescimento do turismo, com maior conectividade aérea e compromisso com a sustentabilidade. Levaremos a Lisboa uma oferta turística diversa”, disse.
Edição histórica
Em 2025, a BTL recebeu 82 mil visitantes entre os dias 12 e 16 de março, número recorde. O evento, consolidado como o maior de turismo de Portugal, contou com 1,5 mil expositores e mais de 100 destinos internacionais, gerando milhões de euros em transações no setor turístico.
“Foi extremamente gratificante ver que a BTL, mais uma vez, atingiu seu objetivo ao gerar novas oportunidades de negócios, fortalecer parcerias estratégicas e inspirar milhares de visitantes a escolher seus próximos destinos”, afirmou Dália Palma, coordenadora da BTL.
A edição também apresentou inovações, como o aumento de 7% na área de exposição e a inclusão de duas novas áreas temáticas: a BTL Weddings, voltada ao turismo de casamentos, e a BTL Wellness, focada no turismo de bem-estar. Além disso, o número de destinos internacionais representados cresceu 24%, refletindo a expansão da feira no cenário global.
No segmento B2B, a BTL 2025 se destacou com a realização de mais de 3,8 mil reuniões de negócios entre expositores e compradores de 42 países. A parceria com a TAP e o Turismo de Portugal contribuiu para a ampliação da internacionalização da feira, posicionando o evento como um centro global de negócios do turismo.
O que tem na BTL?
Um dos seus diferenciais é o “Passaporte BTL”, iniciativa do evento que conta com patrocínio da Top Atlântico, cujo objetivo é estimular os visitantes B2B a conhecerem o que está sendo exposto. A participação, no entanto, gera prêmios, que variam de viagens, estadias em hotéis, vouchers de desconto, cheques de viagem, entre outros.
Para participar, basta retirar o passaporte no balcão de entrada do Pavilhão 4 e carimbá-lo nos estandes dos destinos internacionais identificados, além do do Top Atlântico. Uma vez completo, o visitante deverá voltar ao estande “Passaporte BTL”, situado no Pavilhão 5, para validação e recebimento do prêmio.
Lista de Prêmios 2026
- 1 viagem a Cabo Verde – ilha do Sal
- 1 viagem à Tunísia – Monastir
- 1 viagem à Tunísia – ilha de Djerba
- 1 viagem a Porto Santo
- 1 viagem ao Senegal
- 1 viagem ao México
- 1 viagem a Punta Cana – Rep. Dominicana
- 300€ de desconto numa viagem a Corfu (Grécia)
- 300€ de desconto numa viagem a Puglia (Itália)
- 1 estadia no Penina Golf & Resort 5*
- 2 estadias no Hotel Calheta Beach All Inclusive 4* – Madeira
- 300€ de desconto numa viagem a Creta (Grécia) 300€
- 300€ de desconto numa viagem à Sardenha (Itália)
- 2 estadias no Hotel Baía Grande 4* em Albufeira
- 2 estadias no Hotel Jupiter 4* no Porto
- 2 estadias no Hotel Hilton Porto Gaia 5*
- 1 estadia no Hotel D. Filipa * – Algarve
- 27 cheques -viagem no valor de 50€ Top Atlântico
- Bilhetes para a FIA Lisboa
- Bilhetes para a Nauticampo
Oportunidades de emprego – A BTL 2026 contará novamente com um espaço dedicado ao mercado de trabalho no turismo. A BTL Emprego será realizada nos dias 27 e 28 de fevereiro, com acesso gratuito ao público, e reunirá expositores nacionais e internacionais dos segmentos B2B e B2C. A iniciativa tem como foco a aproximação entre empresas do setor, profissionais e novos talentos, além de promover discussões relacionadas à contratação, formação e qualificação de mão de obra para o turismo.
Kids Route – Voltada ao público familiar, a Kids Route integra a programação da BTL durante o período de visitação. A ação permite que expositores promovam atividades e animações destinadas às crianças, que recebem um passaporte específico com a indicação dos estandes participantes. A cada visita ou atividade concluída, o passaporte é marcado, incentivando a circulação pelo evento e o envolvimento dos pequenos visitantes de forma lúdica e educativa.
