FORT LAUDERDALE – A diretora de marketing da Discover Puerto Rico, Storm Tussey, afirmou durante a IPW que Porto Rico vive um novo momento no turismo internacional, apostando em conexões emocionais, experiências sensoriais e autenticidade cultural para atrair visitantes globais.
Segundo ela, a nova campanha global do destino, “Awaken Your Senses”, foi criada para estimular sentimentos e memórias, indo além da promoção tradicional de praias e atrações turísticas.
Porto Rico quer transformar viagens em experiências emocionais
Durante a apresentação, Tussey afirmou que os turistas modernos “não estão mais colecionando lugares, mas estados emocionais”. Ela destacou que os viajantes buscam pertencimento, conexão, alegria e experiências capazes de provocar emoções reais.
“Os viajantes não querem apenas ver um destino. Eles querem ser movidos por ele.”
Segundo ela, a campanha foi desenvolvida com base em estudos de psicologia e neurociência ligados à memória sensorial e à conexão emocional durante viagens.
Música, cultura e identidade no centro da estratégia
Tussey afirmou que Porto Rico construiu ao longo de décadas uma identidade cultural forte e reconhecida internacionalmente, impulsionada pela música, gastronomia e expressões artísticas locais.
Ela citou o impacto da participação de artistas porto-riquenhos em eventos globais, como o Super Bowl, e afirmou que o destino utiliza a cultura como ferramenta central de posicionamento internacional.
“O Super Bowl não apresentou Porto Rico ao mundo. Apenas confirmou o que o mundo já estava começando a sentir”. Segundo ela, o objetivo é transformar a cultura local em uma experiência imersiva para o visitante.
Campanha aposta em experiências multissensoriais
A executiva destacou que a estratégia da campanha “Awaken Your Senses” está baseada no conceito de experiências multissensoriais, envolvendo música, gastronomia, movimento, natureza e interação humana.
Ela afirmou que experiências ativadas por múltiplos sentidos tendem a gerar memórias mais profundas e duradouras: “Experiências sensoriais se tornam memórias”.
Segundo Tussey, o diferencial de Porto Rico está justamente na capacidade de fazer o visitante “se sentir vivo, presente e conectado”.
Crescimento internacional e expansão aérea
A apresentação também destacou crescimento do turismo internacional no destino. Segundo dados divulgados pela Discover Puerto Rico, a ilha registrou aumento de 16% na oferta de assentos aéreos internacionais em 2025. Entre os destaques estão:
- crescimento de 20% na conectividade com a Espanha
- aumento de 54% nas ligações com Colômbia e México
- alta de 23% nas chegadas de turistas europeus
- crescimento de 47% das chegadas sul-americanas
A entidade também informou que trabalha para viabilizar cerca de dez novas rotas internacionais diretas conectando Porto Rico à Europa e América Latina, incluindo mercados como Brasil, Alemanha, Itália e México.
Turismo de maior valor agregado
Tussey afirmou que Porto Rico busca atrair visitantes interessados em experiências autênticas e de maior permanência no destino, com foco em turistas que valorizam cultura, gastronomia, música, natureza e conexão com comunidades locais.
“Não se trata apenas de aumentar o volume de visitantes. É sobre atrair pessoas que realmente querem se conectar com nossa cultura.”
Ela destacou ainda que a estratégia busca fortalecer a economia criativa local, ampliando oportunidades para artistas, produtores, designers e pequenas marcas porto-riquenhas.
Porto Rico mira entretenimento e turismo cultural
A executiva afirmou que o destino quer consolidar sua posição como um hub caribenho de entretenimento ao vivo, festivais, música e experiências culturais. Os investimentos incluem iniciativas ligadas a arte, moda, gastronomia e turismo de aventura, integrando diferentes perfis de viajantes.
“Awaken Your Senses não é apenas um convite para visitar Porto Rico. É um convite para lembrar o verdadeiro significado de viajar”, afirmou.
*O M&E viaja com proteção GTA
