A Embratur anunciou uma parceria com o Rock in Rio Lisboa 2026 para ampliar a promoção do Brasil no mercado europeu por meio da música e da cultura brasileira. A iniciativa integra a estratégia “Ouvir o Brasil, Viajar na Música”, que busca transformar a conexão emocional criada pela música em interesse turístico pelo País.
O acordo prevê uma série de ativações durante o festival, que acontece em Lisboa nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho. Entre as ações estão inserções da marca Brasil nos palcos do evento, produção de conteúdos audiovisuais, participação em transmissões para o público europeu e atividades de relacionamento com jornalistas e influenciadores ligados à cultura e ao turismo.
Música brasileira ganha espaço na estratégia da Embratur
A parceria faz parte de uma estratégia mais ampla da Embratur para fortalecer o chamado “soft power” brasileiro, utilizando elementos culturais como música, criatividade e diversidade para posicionar o País internacionalmente. Segundo a agência, o objetivo é ampliar a visibilidade do Brasil em mercados prioritários como Portugal, Espanha, França, Alemanha e Reino Unido.
Como parte da programação, a Embratur também apoia apresentações de artistas da nova geração da música brasileira no festival. Entre os nomes anunciados estão Carol Biazin e Joyce Alane, que levarão ao palco repertórios preparados especialmente para o evento. A proposta é apresentar ao público europeu diferentes expressões da música contemporânea brasileira e reforçar a diversidade cultural do País.
De acordo com a Embratur, a música tem papel estratégico na construção da imagem internacional do Brasil e pode atuar como porta de entrada para despertar o interesse por destinos turísticos nacionais. A expectativa é que a iniciativa contribua para ampliar a presença brasileira na Europa e fortalecer a conexão entre turismo e economia criativa.
