A marca de vinhos Diablo, pertencente à chilena Viña Concha y Toro, realizou na noite de quinta-feira (12) um evento em São Paulo para apresentar o Diablo Purple Malbec ao mercado brasileiro. A iniciativa aconteceu no Kura, projeto cultural idealizado por Kauê Fuoco, e reuniu vinho, música e arte urbana em uma programação que incluiu visita guiada pelo espaço e uma apresentação musical com participação dos convidados.
A proposta da ação foi apresentar o novo rótulo por meio de uma experiência que ultrapassasse a degustação tradicional. Para isso, a marca escolheu um espaço ligado à produção artística e à cultura urbana da capital paulista, promovendo atividades que aproximaram os participantes das diferentes expressões culturais presentes no Kura.
Durante o encontro, os convidados tiveram a oportunidade de conhecer as instalações do local em um tour pelo ambiente. A programação também contou com uma apresentação de banda ao vivo, organizada no formato de jam, dinâmica musical em que os participantes podiam interagir com os músicos e cantar junto.
A escolha do Kura acompanhou a proposta de associar o lançamento do vinho a manifestações artísticas e musicais. O espaço funciona como um ambiente de circulação cultural, com ateliês, instalações e residências artísticas, além de desenvolver iniciativas relacionadas à ocupação e à utilização de espaços urbanos para atividades culturais.
Diablo Purple Malbec marca lançamento da marca no Brasil com experiência cultural
O Diablo Purple Malbec é o rótulo que protagonizou a programação. Produzido no Chile, no Vale do Maule, o vinho integra o portfólio da Diablo, marca da Viña Concha y Toro. A variedade Malbec é a base da bebida, que passa a ser apresentada ao público brasileiro por meio da iniciativa realizada em São Paulo.
A escolha da uva também insere o lançamento em uma categoria conhecida do mercado internacional de vinhos. Originária da França, a Malbec ganhou reconhecimento especialmente pela produção argentina, mas também é cultivada em outras regiões produtoras, incluindo o Chile. No caso do Diablo Purple Malbec, a origem está no Vale do Maule, região vinícola chilena.
De acordo com informações da Revista Adega sobre o rótulo Diablo Purple Malbec 2022, o vinho apresenta características de tinto meio seco, com frutas vermelhas maduras, acidez e taninos. A publicação também registra notas de violeta, chocolate ao leite e ameixa na avaliação da safra analisada. Essas informações correspondem à ficha da safra 2022 e não representam necessariamente uma descrição técnica de todas as versões comercializadas.
A apresentação no Kura integra uma estratégia de aproximação entre a marca e o público por meio de experiências presenciais. Em vez de concentrar a ação exclusivamente nas características do produto, a programação incorporou elementos de entretenimento e interação, utilizando a música e as artes visuais como parte do contexto de apresentação.
A dinâmica da noite também permitiu que os convidados participassem da programação. A visita pelo espaço apresentou as diferentes áreas do Kura, enquanto a apresentação musical criou um momento de interação entre o público e a banda. A proposta era inserir o vinho em uma atividade coletiva, conectando a degustação à programação cultural.
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