Orlando consolidou-se como o principal polo de consumo do viajante brasileiro nos Estados Unidos. Apenas nos últimos 12 meses, os clientes da Nomad já injetaram mais de US$ 280 milhões na região. O valor não inclui passagens, hotéis e ingressos, que costumam ser pagos antes do embarque, ou seja, é o montante gasto em compras e serviços na própria cidade.
O diagnóstico integra o “Perfil Nomad 2026”, estudo anual lançado pela fintech para decodificar a jornada do consumidor brasileiro fora do país. O relatório é baseado no cruzamento de dados de mercado como Banco Central e Anac, com dados transacionais dos mais de 4,5 milhões de clientes da instituição financeira.
“Nossa proposta é ir além das soluções financeiras e nos posicionar como a marca que verdadeiramente conecta o brasileiro ao mundo, entendendo suas particularidades culturais e hábitos de consumo como nenhuma outra”, afirmou Lucas Vargas, CEO da Nomad.
“Ao abrirmos esses dados de inteligência para o mercado, mostramos que não existe um único perfil de turista, mas diferentes dinâmicas regionais e geracionais que redefinem o varejo.”
Essa transformação do perfil do turista encontra respaldo direto na escala dos desembarques e no volume transacionado. Entre janeiro e julho de 2026, a entrada de passageiros brasileiros em Orlando cresceu 32% frente a igual período de 2019, segundo dados oficiais do Departamento de Comércio dos EUA.
Entre a base de clientes da Nomad, a concentração é ainda maior: mais da metade de quem esteve nos EUA passou pelo destino, registrando um tíquete médio de US$ 2 mil por pessoa, um volume 2,5 vezes superior ao gasto observado em Nova York e 3,3 vezes maior que a média apurada em Miami.
Uma viagem com cara de roteiro de compras
Seis em cada dez dólares gastos em Orlando vão para compras, o que soma mais de US$ 170 milhões. Em média, cada cliente deixa cerca de US$ 1.200 no varejo e US$ 530 em alimentação.
Para dimensionar a escala: se todo esse consumo se concentrasse em uma única loja, ela faturaria meio milhão de dólares por dia, de domingo a domingo.
No topo do ranking de estabelecimentos está a Apple. Os clientes Nomad gastaram US$ 32,8 milhões nas lojas da marca na cidade, o equivalente a cerca de 33 mil iPhones 17. Disney, Walmart e Ross completam as primeiras posições. Os quatro maiores polos de compras (International Premium Outlets, Vineland Premium Outlets, Florida Mall e Mall at Millenia) concentram US$ 89,4 milhões, cerca de 30% de todo o gasto na cidade.
E o apetite segue crescendo: de janeiro a setembro de 2026, o gasto por cliente em cada dia de compra subiu cerca de 10% em relação ao mesmo período de 2025. “Orlando deixou de ser só o destino dos parques e virou o maior balcão de compras do brasileiro nos Estados Unidos. Quando cruzamos os dados por estado, faixa etária e gênero, fica claro que não existe um único turista brasileiro, e sim vários perfis diferentes. Compartilhar esse retrato ajuda todo o mercado a entender os padrões de consumo e atender de maneira personalizada quem viaja para a região”, afirmou Vargas.
O mapa do consumo, de Norte a Sul de Orlando
O estudo cruzou as transações com o estado de residência do viajante. O resultado mostra que o clima e o estilo de vida de cada região acompanham o brasileiro até a Flórida:
- Nordeste e a moda de marca: os nordestinos compram 2,3 vezes mais na Coach do que a média dos clientes Nomad. Hugo Boss, Diesel, Kipling, Lacoste e Ralph Lauren também se destacam na região.
- Sul e a moda para o frio: os gaúchos compram na Columbia 3,65 vezes mais do que a média. Na The North Face, o índice chega a 1,8 vez entre os paranaenses e a 1,5 vez entre os catarinenses.
- Centro-Oeste, do outdoor ao fast food: a presença de mato-grossenses entre os clientes da Bass Pro é 2,3 vezes maior do que na base de Orlando, e Goiás também impulsiona a rede de artigos de pesca e caça. Uma hipótese é a cultura do agronegócio e da vida ao ar livre. Os goianos se destacam ainda na Lacoste, na Macrobaby e na Coach (cerca de 1,5 vez a média). Já o Distrito Federal concentra o público do Chipotle (1,5 vez) e se destaca na Skechers, na Under Armour e no Panda Express (cerca de 1,3 vez).
- Sudeste, entre o entretenimento e o conhecido: os paulistas são 57% do público do Hard Rock, 55% na Bath & Body Works, 54% no Five Guys e 53% no IHOP, todos acima da média do estado. Os cariocas preferem roteiros conhecidos e são 18% dos clientes do Endless Summer Dockside, resort da Universal, quase o dobro da média. Também se destacam no Camila’s (12%), no Seabra Foods (12%) e no Olive Garden (12%). Os mineiros aparecem um pouco acima da média na Kipling (8%) e nos carrinhos de bagagem do aeroporto (8%), com consumo bem distribuído entre as demais marcas.
Gênero, geração e calendário também mudam a sacola
A base de clientes em Orlando é equilibrada: 51% são mulheres e 49%, homens. Mas os homens gastam mais na viagem: em média, US$ 2.087 por cliente, contra US$ 1.742 entre as mulheres. Elas, por outro lado, gastam mais em pelo menos 11 lojas, como Dollar Tree (+18%), Michael Kors (+13%) e Sephora (+9%).
A idade também redesenha o roteiro. A Gen Z (até 27 anos) é 15,7% dos clientes da Sephora, bem acima dos 9,5% que representa na cidade. Na Gen Y (28 a 44 anos), Orlando é sinônimo de enxoval: 73,8% dos clientes da Macrobaby são dessa geração. A Gen X (45 a 59 anos) vive a cidade pelo entretenimento e é 48% do público do Universal CityWalk.
Para quem tem 60 anos ou mais, a marca-símbolo é a Skechers, com 25,3% dos clientes: conforto para a maratona dos parques. O calendário pesa também. A Macrobaby vende três vezes mais em março do que em julho, mês de férias escolares no Brasil. Para atender esse público, a Nomad mantém um espaço no International Premium Outlets, com atendimento dedicado e vantagens exclusivas. Passam por lá, em média, 4 mil pessoas por mês, e até 7 mil na alta temporada.
Sobre o Nomad Choice Awards: a chancela do consumidor brasileiro
Como desdobramento prático dos indicadores de comportamento, a fintech realizou a entrega do 3º Nomad’s Choice Awards no Lake Nona Wave Hotel, em Orlando. A premiação, definida por votação de turistas e residentes brasileiros, atua como um guia qualificado das melhores operações de apoio, gastronomia e entretenimento no destino.
Os vencedores foram escolhidos por voto popular nas categorias: Favoritos do Nomad Guide, Clássicos para Brasileiros, De Brasileiro para Brasileiro, Serviços & Comércios e Creator Nomad Favorito (Travel e Orlando).
Categoria Favoritos do Nomad Guide
- Restaurante Prato Winter Park
Categoria Clássicos para Brasileiros
- 1º lugar – Fogo de Chão
- 2º lugar – Camila’s
- 3º lugar – Amor em Pedaços
Categoria Brasileiros para Brasileiros
- 1º lugar – Sodiê Doces
- 2º lugar – Mrs. Coffee
- 3º lugar – Mr. Churrasco
Categoria Serviços & Comércio
- 1º lugar – Brazil Foodmart
- 2º lugar – Macrobaby
- 3º lugar – SuperBras e Celebration Suites (empate)
Categoria Creator Nomad Favorito – Travel
- 1º lugar – @porondeindo
- 2º lugar – @vaicombruno
- 3º lugar – @casalalencar
Categoria Creator Nomad Favorito – Orlando
- 1 lugar – @viajarmudatudo
- 2 lugar – @coisasdeorlando
- 3 lugar – @turistorlando
