Cotada para atingir o ápice de seu aproveitamento em 2027, a Arena Olímpia, no interior paulista, já recebeu cerca de 40 mil pessoas em eventos de formatos diversos desde sua abertura. A afirmação é de Alexandre Zubaran, CEO da Enjoy Hotéis & Resorts e um dos investidores do projeto, que recebeu R$ 7 milhões em aporte para sua construção.
“Acredito que a consolidação definitiva da Arena Olímpia se dará em 2027, quando ela atingirá maturidade do ponto de vista de eventos corporativos, pela quantidade de negócios que já temos em escopo. Com cerca de dois anos de sua abertura, temos recebido todos os tipos de eventos, o que nos traz bastante satisfação.
Este é um equipamento que tem um excelente desenvolvimento de negócios, tanto na alta temporada, com foco em entretenimento, quanto na baixa temporada, com versatilidade no formato”, disse o executivo em entrevista exclusiva ao MERCADO & EVENTOS.
Inaugurada em setembro de 2024, a Arena Olímpia é fruto do investimento do Grupo Enjoy com um pool de empresários da cidade, cujo objetivo é trazer para o destino um equipamento capaz de impulsionar o segmento de eventos, cofortalecer a demanda hoteleira e dos equipamentos de entretenimento, sem estar efetivamente ligado a uma bandeira.
“Ao criar a Arena Olímpia, pensamos que o dispositivo deveria beneficiar toda a cidade, inclusive nossos concorrentes. Um grande evento movimenta o mercado e amplia as oportunidades para os hotéis. Essa visão mostra a maturidade do empresariado de Olímpia, que agora avança em ações de promoção conjunta para fortalecer o destino e alcançar novos mercados”, endossa.
Demanda adaptada
Desde o início das operações, a Arena Olímpia levou aos empreendimentos hoteleiros do Grupo Enjoy cerca de 10 mil hóspedes. Além do volume expressivo, um dos marcos que o equipamento trouxe foi a mudança no perfil do viajante.
“Olímpia é uma cidade voltada ao lazer, um destino de diversão e que tem o segmento corporativo como complemento, tanto que, embora haja uma demanda expressiva, este ano o volume está em torno de 15% no market share. Pensávamos que, com a Arena Olímpia, o público seria dividido entre quem vai aos eventos e quem fica para os parques, mas não.
Temos visto uma adaptação natural da demanda em que todos aproveitam todas as estruturas. Inclusive, as programações dos eventos têm iniciado após o almoço, para que o público tenha a oportunidade de aproveitar os equipamentos de lazer no início do dia. Isso é bacana e está colocando Olímpia na cesta competitiva”, analisa.
O executivo apontou, ainda, que, mesmo com um produto versátil, não vê o posicionamento da cidade deixando o lazer em segundo plano. “Vemos destinos que atuam no meio corporativo e de eventos há mais tempo e têm cerca de 30% dos negócios atrelados ao nicho. Acho que dificilmente chegaremos a esse volume, mas passamos a ser uma opção muito interessante para quem admite a hipótese de conciliar trabalho com prazer”.
Dentre os diferenciais da cidade, a capacidade hoteleira chama a atenção: são cerca de 34 mil leitos, dos quais aproximadamente 13 mil pertencem ao grupo Enjoy. De acordo com Zubaran, mesmo que a Arena Olímpia esteja atuando com volume máximo de público, há estrutura e atração para todos os perfis. “Não tenho conflito de público, sempre vai ter movimento, música e diversão na piscina”, pontua.
Em relação ao retorno do investimento, o executivo frisa que o legado da Arena Olímpia fica para o impacto nos negócios da cidade. “Esse retorno tem uma curva maior e não será empregado nos primeiros dois ou três anos. Na hotelaria, precisamos analisar com a seguinte perspectiva: se eu retirar todos os hóspedes que se hospedaram por conta da Arena, quantos ficam? Em uma conta rápida, é possível entender que já valeu o investimento”.
O futuro de Olímpia
Com um aeroporto em negociação, Zubaran anseia pela internacionalização de Olímpia com a conquista de possíveis voos para destinos do Mercosul.
“Olímpia está num momento muito importante da sua história, tem parques como indutor do fluxo turístico e, em poucos anos, será a cidade não capital com a maior quantidade de leitos no país, porque vem experimentando um grande crescimento e tem inúmeros lançamentos a caminho. A Arena faz parte desse movimento e estamos preparados para isso. Esse é o momento de decidir qual será o futuro da cidade, como vai se posicionar e com quais destinos vai se conectar”, finaliza.
