*Por José Romeu Ferraz Neto
Já há alguns anos; fala-se muito sobre a responsabilidade que o setor privado deve assumir com as comunidades às quais pertence; com as localidades onde atua e com o desenvolvimento econômico e social do País como um todo.
Se num primeiro momento; esta posição corporativa soou como um ‘assistencialismo’ ou ‘marketing social’ e passou por críticas severas pela sociedade; o setor privado brasileiro definitivamente já comprovou que é capaz de criar; implementar e manter instituições sólidas e projetos sérios em setores diversos; tais como turismo; saúde; educação e meio ambiente.
Nas duas últimas décadas; o Brasil se transformou. E estas transformações de base trouxeram além de uma nova consciência comunitária; um novo perfil de consumidor – mais crítico; ele analisa além de preço; a responsabilidade socioambiental e reputação da empresa.
Além da crescente porcentagem de consumidores que estão atentos a produtos e empresas que respeitem o meio; o mercado e o cidadão; a iniciativa privada pôde constatar que proporcionar o desenvolvimento social é gerar crescimento socioeconômico a curto e médio prazo de todo um País.
Dentro deste contexto; a área turística também se reinventou e mostra hoje; no Brasil; inúmeros projetos exemplo de turismo aliado ao desenvolvimento socioambiental. São hotéis e resorts que operam em prol do desenvolvimento socioeconômico local e regional; valorização dos costumes locais; preservação das singularidades culturais e de todo ecossistema da região.
Desenvolver e o mais importante – manter projetos socioambientais na área turística pressupõe bom relacionamento entre iniciativa privada; poder público; instituições não-governamentais e comunidade. Desenvolver um modelo de negócio turístico de forma cooperativa com todos os públicos envolvidos e com o próprio ambiente não é uma tarefa fácil; mas certamente é a opção mais segura e gratificante para todos.
Exemplo desta nova cultura do turismo brasileiro é o Txai Resort; focado em desenvolver iniciativas que procuram elaborar ações que envolvam a comunidade local; juntamente com hóspedes e colaboradores a fim de disseminar melhores práticas e maior qualidade de vida para a população.
Deste comprometimento surgiram dois projetos bem-sucedidos; o “Companheiros do Txai” e o “Txaitaruga”. O primeiro surgiu a partir da necessidade de gerar uma alternativa de renda para os pequenos agricultores da região; que exploravam a floresta de forma predatória. Atualmente; o programa auxilia e ensina 23 famílias a usar de forma sustentável os recursos da Mata Atlântica. Compõem o projeto os programas de renda mínima; educação ambiental; primeiro emprego e capacitação profissional; além de uma unidade de beneficiamento onde são confeccionadas vassouras de piaçava; artesanatos de tala de dendê e mudas de plantas nativas da Mata Atlântica; cultivadas com adubo orgânico.
Já o Txaitaruga foi criado em 2004 em parceria com a Universidade Estadual de Santa Cruz (UESC; Bahia) – um trabalho de cooperação com o Projeto TAMAR-ICMBio na conservação das tartarugas marinhas que desovam na região da APA Costa de Itacaré – Serra Grande (BA).
Em defesa deste modelo de negócio; o Txai Itacaré se apresenta há dez anos como um modelo de sucesso que já foi consagrado como o “Hotel Mais Sustentável do Ano”; em 2008; pelo Guia Quatro Rodas.
E acreditando neste formato de operação sustentável; o litoral de Santa Catarina será a próxima região a ganhar um empreendimento Txai. Nas mesmas bases socioambientais que operam o Txai Itacaré; a marca irá inaugurar até 2013 uma nova unidade – o Txai Ganchos no município de Governador Celso Ramos (SC). O Txai Ganchos também já trabalha em conjunto com a população local em benefício dos moradores. Em dezembro de 2010; o resort fechou parceria com o SENAI/SC para oferecer à comunidade do município Governador Celso Ramos cinco tipos de cursos profissionalizantes e por meio deles; já capacitou 95 moradores da região. As políticas de administração do resort também favorecerão a compra de produtos agrícolas e pescados necessários para o consumo dos hóspedes e colaboradores; entre outras ações.
O Txai Resort acredita que a criação de uma consciência socioambiental é fundamental para o desenvolvimento econômico sustentável local; regional e de todo o País. E para fazer desta crença realidade; além do discurso; focamos em ações que levem a comunidade para dentro da empresa e a empresa; como parte da comunidade; realmente seja um integrante ativo.
*José Romeu Ferraz Neto é presidente do Txai Resorts
