A Embratur participou, até esta quinta-feira (15), da IMEX America 2026, em Las Vegas. Considerada a principal feira global de negócios para a categoria MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições/Eventos), o evento reuniu mais de 6 mil compradores qualificados de diversos continentes. O Pavilhão Brasil contou com uma delegação de 16 coexpositores, entre operadoras de turismo receptivo, redes hoteleiras de alto padrão, centros de convenções e órgãos conventions bureaus.
A ação aconteceu em um cenário de forte expansão econômica do setor. Segundo dados do International Congress and Convention Association (ICCA), o Brasil sediou 276 eventos em 2025, aumento de aproximadamente 18% em relação ao ano anterior. Já as viagens por motivos profissionais responderam por 15,25% das chegadas de turistas internacionais ao país. No cenário global, o relatório anual da Global Business Travel Association (GBTA) projeta que os gastos mundiais com viagens de negócios atinjam a marca de US$ 1,7 trilhão em 2026, com feiras e conferências profissionais liderando as motivações das viagens corporativas em todo o mundo.
A atuação da Embratur na feira dialogou diretamente com os mais recentes levantamentos do setor. Indicadores do SITE Pulse Survey, divulgado pela Society for Incentive Travel Excellence (SITE Global), apontam que os organizadores globais de viagens de incentivo têm redirecionado seus orçamentos para destinos percebidos como geopoliticamente estáveis e dotados de patrimônio natural e cultural relevante, cenário em que a América do Sul e Central alcançou saldo positivo de 56% na intenção de envio de grupos no mercado europeu.
Nos mercados estratégicos para o Brasil, estimativas da Tourism Economics apontam que a participação das viagens de negócios no total de chegadas ao país passa de 6,89% em 2025 para 7,83% em 2026. Entre os visitantes dos Estados Unidos, essa parcela passa de 7,79% para 8,70%. Mercados europeus também apresentaram aumento, na Alemanha, de 9% para 10,13%, e no Reino Unido, de 8,81% para 9,83%.
Esse reposicionamento é respaldado pela trajetória contínua da Embratur nos últimos três anos para consolidar o Brasil no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA), principal referência internacional do setor associativo. O país avançou para a 15ª posição mundial na realização de eventos internacionais, assumindo a liderança em toda a América Latina. O lançamento oficial da nova edição do ranking acontece durante a programação da feira em Las Vegas.
Reflexo dessa capacidade de infraestrutura e da diversidade da oferta nacional, 42 cidades brasileiras estão hoje consolidadas como sedes ativas de eventos globais, reunindo polos consagrados como Rio de Janeiro e São Paulo a capitais e centros de convenções como Brasília, Salvador e Foz do Iguaçu.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, enfatizou que a estratégia brasileira em Las Vegas conecta a capacidade instalada dos destinos nacionais às transformações na demanda global por eventos e incentivos. “A nossa presença na IMEX America reflete uma mudança de patamar do Brasil no mercado internacional de eventos corporativos. O segmento MICE busca hoje experiências autênticas ligadas à sustentabilidade e hospitalidade com infraestrutura de ponta. Nossa missão aqui é transformar o interesse do norte-americano em contratos, geração de emprego e atração contínua de grandes conferências e viagens de incentivo para todas as regiões brasileiras.”
Incentivo digital e rodadas direcionadas
No estande brasileiro na feira, a Embratur estruturou uma agenda de apresentações com grupos compradores internacionais dos Estados Unidos, Europa e América Latina. Entre as marcas e destinos representados na comitiva estavam Amazonastur, Ceará, Bonito, Visit Rio, Visite São Paulo, Visit Iguassu, além de redes como Marriott International, Hotel Emiliano, Palácio Tangará e operadores receptivos especializados.
Para qualificar a comercialização dos destinos nacionais no exterior, a agência mobilizou o programa Brasil Travel Specialist, que conta com módulo exclusivo voltado ao mercado MICE. A plataforma já engajou mais de 5 mil profissionais do trade turístico internacional, dos quais cerca de 2 mil já concluíram a certificação oficial de especialistas em Brasil. A ferramenta opera de forma integrada à plataforma digital Brasil Incentive Showcase, voltada a conectar planejadores internacionais a experiências e fornecedores qualificados em território nacional.
