SÃO PAULO – O Turismo do Alentejo promoveu, nesta quinta-feira (12), um encontro com profissionais do setor em São Paulo para apresentar José Manuel Santos como novo presidente da entidade. O dirigente anunciou estratégias voltadas à internacionalização do destino, com ênfase na recuperação do mercado brasileiro, que teve retração na pandemia e ainda não retomou o volume esperado.
Em seu discurso, Santos afirmou que 65% das pernoites na região ainda são provenientes do turismo interno e que a meta é ampliar a presença de visitantes estrangeiros. O Brasil, que em 2019 ocupava a segunda posição entre os mercados internacionais do Alentejo, passou para o quinto lugar. “Queremos investir mais no Brasil do que temos investido até agora”, declarou.
Até abril de 2024, a região registrou aproximadamente 63 mil pernoites de turistas brasileiros, de acordo com dados repassados pela entidade. A expectativa é retomar os patamares pré-pandemia nos próximos três anos.
O evento também contou com a presença de Bernardo Cardoso, diretor do Turismo de Portugal no Brasil. Entre os destaques da apresentação, Santos enfatizou o enoturismo, o turismo de natureza, o cicloturismo e o turismo gastronômico como diferenciais da região, além de citar a sustentabilidade como eixo estratégico: “Para nós, sustentabilidade não é uma moda. Temos certificações ecológicas em nossos hotéis.”
A nova gestão pretende intensificar ações promocionais no Brasil, como a participação no evento Vinhos de Portugal, realizado em 2025 no Rio de Janeiro e em São Paulo. Segundo Santos, “não faz sentido promover os vinhos do Alentejo separadamente do turismo”.
Entre as frentes de atuação, estão previstas parcerias com operadoras como a Trend, que já realizou famtour na região, e ações de capacitação para a equipe de vendas. Também está em negociação uma parceria com uma revista de São Paulo, que deve publicar uma matéria sobre o Alentejo ainda neste ano.
O plano inclui ainda o reforço de ações com artistas brasileiros, cuja relação espontânea com Portugal tem gerado resultados positivos. “Tivemos recentemente a Fernanda Torres no Alentejo. Isso gerou um impacto incrível”, disse.
No campo digital, o dirigente apontou lacunas a serem resolvidas. “Ainda não temos um assistente virtual com inteligência artificial que ofereça roteiros personalizados. Isso é algo que precisamos implantar”, afirmou.
A equipe de direção da agência regional de Promoção Turística também foi renovada. Composta por 13 membros, a maioria mulheres, reúne representantes do setor como hoteleiros, produtores de vinho e lideranças associativas. Segundo Santos, essa diversidade é essencial para enfrentar os desafios do mercado global.
O presidente destacou ainda a importância de fortalecer o posicionamento do Alentejo como destino de alta gastronomia. “Temos uma cozinha tradicional, mas também chefs talentosos e uma restauração de alto nível, que interessam ao turista brasileiro”, disse.
Para Santos, reconquistar o viajante brasileiro também passa por ações integradas com Lisboa, destino com forte ligação aérea e cultural com o Brasil. “O enoturismo pode ser uma motivação fundamental para essa recuperação”, afirmou.
