O relatório NowNext’25, divulgado pela plataforma de reservas Omio em parceria com o instituto YouGov, revela que o brasileiro segue entre os viajantes mais entusiasmados do mundo. Segundo o estudo, 34% dos entrevistados no país afirmam querer viajar com mais frequência do que antes, ficando atrás apenas dos espanhóis (37%) e à frente de britânicos (33%) e italianos (32%).
Os dados reforçam a forte ligação emocional do brasileiro com o ato de viajar: 25% dos entrevistados consideram o turismo sua principal prioridade — a média global é de apenas 9%. Além disso, 74% planejam visitar destinos dentro do próprio Brasil, enquanto 17% têm a Europa como objetivo de curto prazo.
“O Brasil, como um dos maiores e mais diversificados países do mundo, ainda tem muito potencial para atrair todos os tipos de turistas, especialmente para suas cidades secundárias”, afirma Vitor Lalor, gerente geral da Omio no Brasil. Ele destaca o crescimento de destinos como Gramado e Foz do Iguaçu, que vêm investindo em atrações o ano todo.
Turismo consciente e acessível
Para metade dos brasileiros entrevistados, viajar é uma das principais prioridades entre os gastos não essenciais, superando a média global de 38%. Esse interesse vem acompanhado de um comportamento mais consciente e estratégico. Segundo a pesquisa, 37% dos brasileiros planejam as viagens com antecedência e 27% preferem viajar fora de temporada para economizar.
O relatório também mostra que 73% dos brasileiros acreditam que eventos mundiais (como conflitos geopolíticos e mudanças climáticas) podem impactar seus planos de viagem. Ainda assim, o desejo de explorar o mundo permanece forte.
Entre os destinos mais desejados, a América do Sul aparece como prioridade: 41% pretendem viajar pelo continente nos próximos 12 meses. Já 73% planejam férias dentro do próprio Brasil, motivados pela natureza, gastronomia e cultura local. A Europa surge na sequência, com 22% das intenções, seguida pela América do Norte (9%) e Ásia (4%).
Inspiração que vem do boca a boca
O estudo indica que o brasileiro ainda se inspira mais em pessoas do que em algoritmos: 45% escolhem o próximo destino com base em recomendações de amigos e familiares, e 42% se guiam por boas experiências anteriores. As redes sociais aparecem em seguida (33%), enquanto 9% dizem recorrer à Inteligência Artificial, como o ChatGPT, para planejar viagens.
Viagens para desacelerar
Mais da metade dos brasileiros (54%) pretende fazer uma viagem de descanso ou de praia em 2026, e 58% afirmam querer voltar das férias se sentindo revigorados. Essa busca pelo bem-estar reflete um novo momento do turismo nacional — mais tranquilo, reflexivo e voltado à qualidade de vida.
A pesquisa também aponta que 18% planejam momentos de autoconhecimento e 20% buscam experiências focadas em autocuidado. “A era do turismo para destinos saturados está dando lugar a uma forma de viajar mais consciente e conectada ao que realmente importa”, destaca o relatório.
O viajante brasileiro de 2026 quer se afastar dos grandes centros. Sessenta e dois por cento dos entrevistados dizem se sentir atraídos por preços mais baixos, 51% preferem locais menos cheios e 44% valorizam experiências culturais autênticas. O resultado confirma a tendência de um turismo mais humano, que privilegia cidades menores e a interação com comunidades locais.
Elas viajam para se conectar; eles, para se desconectar
A pesquisa também identificou diferenças entre homens e mulheres. Um em cada cinco homens (22%) pretende viajar sozinho em busca de silêncio e pausa da rotina, enquanto 38% das mulheres desejam viajar com o parceiro e 41% priorizam viagens em família. Para 37% delas, o principal motivo é reencontrar pessoas queridas — uma forma de reafirmar que, para muitas mulheres, viajar é estar junto.
Geração Z: viagens com propósito
Entre os jovens, o estudo mostra uma postura mais responsável e consciente. Trinta e um por cento da Geração Z afirmam planejar melhor os gastos antes de viajar. Eles querem viajar mais (34%), por mais tempo (26%) e com opções de transporte mais sustentáveis (23%).
Segundo Veronica Diquattro, presidente de B2C e Supply da Omio, “o turismo entrou em uma nova era de intenções e valores. Nosso relatório revela uma geração que busca experiências mais conscientes, inteligentes e conectadas com seus propósitos. Na Omio, queremos transformar esses sonhos em realidade, conectando cada viajante ao destino ideal”.
A pesquisa da Omio e da YouGov ouviu mais de 10,5 mil pessoas em oito países (entre eles: Brasil, Espanha, Itália, Alemanha, Reino Unido, EUA, Japão e Austrália) e inclui também dados da própria plataforma.
