LONDRES – O Ceará já registra crescimento de 30% no número de turistas internacionais em 2026 e mantém o mercado europeu como uma de suas principais frentes de promoção. Neste ano, 77% dos visitantes estrangeiros que chegaram ao Estado são europeus, com permanência média superior a dez noites e perfil de consumo que movimenta diferentes segmentos da cadeia turística.
Os números foram destacados por Thiago Marques, diretor de Marketing e Promoção da Secretaria do Turismo do Ceará, em entrevista ao M&E durante o primeiro dia de WTM London 2026, em Londres.
Segundo o executivo, o crescimento não está concentrado apenas no volume de visitantes, mas também na qualidade do fluxo internacional, considerando fatores como tempo de permanência e gasto médio. O destino tem atraído turistas interessados em experiências que vão além do sol e praia, incluindo gastronomia, vida noturna, passeios, vilas litorâneas e esportes como o kitesurf.
“Quando você vai ver o perfil do turista, a permanência e o gasto médio, o resultado é ainda melhor. É um turista que vai conhecer nossas experiências, nossos restaurantes, nossa noite e nossas vilas de praia”, afirmou Marques.
Estratégia de promoção mais segmentada
A participação do Ceará na WTM London faz parte de uma estratégia de promoção internacional que passou por mudanças em 2026. Em vez de concentrar investimentos em espaços próprios em todas as feiras, o Estado tem diversificado sua presença e ampliado ações direcionadas ao trade turístico de mercados considerados prioritários.
Nesta edição da WTM, por exemplo, o Ceará participa dentro do estande brasileiro coordenado pela Embratur, como coexpositor. A avaliação da Secretaria é que a infraestrutura de conectividade aérea já existente facilita o acesso dos europeus ao destino, permitindo direcionar parte dos esforços para um relacionamento mais próximo com operadoras e outros players internacionais.
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Na semana anterior à feira, a Secretaria participou de um roadshow na Inglaterra e na Irlanda, com o objetivo de estreitar relações com profissionais do setor, identificar dificuldades na comercialização do destino e mapear oportunidades nesses mercados.
“Não quer dizer que estejamos fazendo investimentos menores naquele mercado. Estamos fazendo investimentos mais diversificados”, explicou o diretor.
A estratégia também considera a volatilidade do turismo internacional e a necessidade de acompanhar constantemente os indicadores de demanda, o comportamento dos mercados e o surgimento de novas conexões aéreas. Para 2027, o planejamento já está em fase de conclusão, mas a Secretaria pretende manter espaço para adaptações ao longo do ano.
Embratur e Plano Brasis apoiam inteligência de mercado
Thiago também destacou o papel da Embratur e do Plano Brasis na construção de uma estratégia de promoção mais direcionada. Segundo ele, a inteligência de mercado disponibilizada pela Agência, por meio de dados e ferramentas de monitoramento, permite comparar indicadores e identificar oportunidades que nem sempre aparecem nos levantamentos próprios do destino.
O trabalho contribui para mapear deficiências, entender o comportamento dos mercados emissores e definir onde concentrar esforços de promoção. “O Plano Brasis já deu esse mapeamento muito bom para a gente, que mostrou exatamente nossas deficiências e onde precisamos trabalhar. É uma referência que está sempre nos guiando”, afirmou.
O executivo acrescentou que a proximidade entre os técnicos estaduais e a equipe da Embratur é importante para transformar os dados em ações práticas de promoção e comercialização.
Espanha ganha força com voos da Iberia
Entre os mercados que mais avançaram na relação com o Ceará está a Espanha. O início das operações da Iberia, em janeiro de 2026, com três frequências semanais, ampliou a conectividade entre os dois mercados e impulsionou a chegada de turistas espanhóis.
Após dez meses de operação, a rota avança para uma frequência diária, com previsão de ampliação para até dois voos diários em determinados períodos, de acordo com Marques. O diretor ressaltou que a ocupação elevada da operação reflete também a demanda de passageiros espanhóis pelo destino, e não apenas o fluxo de brasileiros viajando para a Europa.
“Com certeza, a Espanha foi além das expectativas, embora já esperássemos esse crescimento. É um voo com ocupação alta, com muitos espanhóis vindo para o Ceará. Superou nossas projeções”, destacou.
Além da Iberia, o Estado conta com conexões por meio de companhias como Air France e TAP Air Portugal, que ampliam as possibilidades de acesso dos mercados europeus ao destino.
A Itália também aparece entre os mercados estratégicos. De acordo com Marques, os italianos são atualmente os turistas internacionais que mais visitam o Ceará entre os mercados sem conexão aérea direta com o Estado, o que reforça o potencial de ampliar a promoção nesse país.
Com o avanço do fluxo internacional, a Secretaria pretende manter o mercado europeu no centro de sua estratégia, combinando conectividade aérea, inteligência de mercado e relacionamento comercial para sustentar o crescimento do turismo no Ceará em 2027.
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