BERLIM – A Associação Roteiros de Charme participa da ITB 2026 como parte da estratégia de fortalecimento da hotelaria boutique brasileira no mercado internacional. Presente no estande do Brasil, junto à Embratur, a entidade aproveita a maior feira de turismo do mundo para intensificar reuniões com operadores da Europa.
Celebrando seus 35 anos de história em 2026, a associação conta com 72 hotéis distribuídos em mais de 60 destinos brasileiros, reunindo empreendimentos independentes voltados ao segmento de hotéis boutique e de charme, com foco em qualidade, sustentabilidade e experiências personalizadas.
Segundo o presidente da entidade, Roberto Fusetti, a agenda na feira inclui encontros com operadores da Alemanha, França e Argentina, mercados que já demonstram forte interesse pelo Brasil e, especialmente, por produtos de perfil mais exclusivo. “O segmento de hotéis boutique cresceu muito depois da pandemia. O viajante hoje quer mais do que um destino: ele quer uma experiência memorável”, destaca.
Sustentabilidade como diferencial competitivo
A pauta ambiental tem sido um dos principais diferenciais apresentados pela associação na ITB. Criada em 1992, no contexto das primeiras discussões globais sobre sustentabilidade realizadas no Rio de Janeiro, a Roteiros de Charme incorporou desde a origem critérios socioambientais ao processo de seleção de seus associados.
Atualmente, mais de 50% dos hotéis já estão em processo de adequação às práticas de ESG, desenvolvidas em parceria com a empresa brasileira Symbiose. A meta é ambiciosa: eliminar o uso de plástico nas atividades até 2030, compromisso firmado a partir do Acordo de Glasgow.
De acordo com Fusetti, essa postura tem peso decisivo nas negociações internacionais. “O operador alemão, por exemplo, quer saber primeiro se o hotel já está no processo de ESG. Essa preocupação deixou de ser diferencial e passou a ser exigência.” A associação também mantém parceria com a ONU e, em 2023, participou como palestrante do encontro do G20 no Rio de Janeiro, ao lado da Embratur.
Expansão internacional e posicionamento de nicho
Além da presença na ITB, a Roteiros de Charme mantém calendário ativo de promoção internacional. Em 2025, participou da FIT Argentina e prevê presença em feiras como a WTM e a Festuris, com foco especial no segmento de luxo.
O modelo da associação prioriza crescimento orgânico e criterioso. Hotéis interessados em integrar o grupo precisam ter no mínimo dois anos de operação, entre 10 e 70 unidades habitacionais e comprovar práticas consistentes de sustentabilidade, além de passar por avaliação técnica presencial.
O objetivo, segundo a Roteiros de Charme, não é expansão acelerada, mas manutenção do padrão de qualidade. “São hotéis únicos, independentes, que valorizam a cultura regional brasileira. Não são produtos de rede, são experiências autorais”, afirma o presidente.
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