Embratur desembarca em Barcelona nesta terça-feira (18) para a IBTM World 2025 com uma estratégia clara: reforçar o país como um destino competitivo e conectado ao cenário global de reuniões, incentivos, congressos e exposições. O estande brasileiro, atualizado e com 24 postos de trabalho, marca a presença mais robusta dos últimos anos em uma das maiores feiras do segmento MICE no mundo.
A participação integra o Plano Brasis, que guia o marketing internacional do turismo brasileiro até 2027 e conecta a promoção com setores de futuro, como tecnologia, economia verde, energia e saúde. A lógica é simples: onde há inovação, há palco para grandes eventos, e o Brasil quer ocupar esse espaço.
O momento também é simbólico: o país se aproxima do recorde de 8 milhões de turistas estrangeiros. Para o presidente da Agência, “participar da IBTM com esse conjunto de ações reforça o reposicionamento internacional do Brasil e amplia a nossa capacidade de atrair eventos, viagens de incentivo e novas oportunidades”. Ele destaca ainda que o Brasil vive uma fase estratégica, com a realização de encontros globais, como a COP 30.
Pelo Sebrae, o discurso se alinha ao impacto direto na economia local. “Quando um pequeno negócio se fortalece, todo o destino ganha junto. Turismo gera trabalho, renda e movimento real nas cidades”, afirma o presidente da instituição, ressaltando o peso das micro e pequenas empresas na cadeia turística.
Europa no radar
A aposta na IBTM faz sentido diante dos números: só de janeiro a setembro deste ano, mais de 1 milhão de europeus visitaram o Brasil, um avanço de 20%. A Espanha, anfitriã da feira, cresceu quase 25% no envio de turistas, e a malha aérea acompanha essa aproximação, com mais de 815 mil assentos previstos para 2025 entre Madri, Barcelona e destinos brasileiros.
O mercado MICE global, por sua vez, movimenta cifras bilionárias e deve ultrapassar US$ 945 bilhões no próximo ano. O Brasil tem surfado essa onda: cresceu 50% em eventos internacionais entre 2023 e 2024, subiu para a 15ª posição no ranking da ICCA e se mantém líder na América Latina, com 42 cidades recebendo encontros de alcance mundial.
O Pavilhão Brasil leva 24 coexpositores entre destinos, hotéis, companhias aéreas, centros de convenções e DMCs. Entram na lista representantes do Ceará, Salvador, São Sebastião e Paraná, além de entidades como Visit Iguassu, Rio Convention Bureau e Visite São Paulo.
O conceito é imersivo, sensorial e afeito à identidade brasileira: caipirinha na mão, campanha “Soft Power” na tela e ativações que criam vínculos afetivos com os visitantes. O Brasil também leva o BTS (Brazil Travel Specialist), que distribui brindes a agentes certificados, uma estratégia para qualificar a venda do país no exterior.
Durante os três dias, o espaço recebe ainda o Destination Experience, apresentações de 20 minutos para buyers internacionais selecionados, incluindo PCOs, associações e corporações globais, com foco em relacionamento e geração de negócios. É uma vitrine para mostrar que o país está pronto para competir no mercado de grandes eventos.
Feira deve reunir mais de 11 mil participantes
A IBTM World deve receber 11 mil profissionais, 2.350 expositores e mais de 4.800 compradores de 96 países. São esperadas mais de 74 mil reuniões pré-agendadas, uma agenda intensa que coloca o Brasil no centro das negociações do setor.
