FORT LAUDERDALE — Em meio a um cenário internacional mais competitivo e marcado por mudanças no comportamento do viajante, a Brand USA quer reforçar uma mensagem clara ao mercado global: os Estados Unidos seguem abertos ao turismo internacional e apostando cada vez mais em experiências autênticas, cultura e storytelling para inspirar visitantes.
Durante coletiva realizada na IPW 2026, em Fort Lauderdale, o presidente e CEO da entidade, Fred Dixon, apresentou os próximos passos da campanha “America the Beautiful”, principal plataforma global de promoção turística dos Estados Unidos.
Segundo Dixon, a iniciativa vem registrando forte impacto na intenção de viagem para o país, especialmente entre famílias, viajantes interessados em cultura e consumidores em busca de experiências ligadas à identidade americana.
“Mais de 70% das audiências impactadas pela campanha afirmam que ela influenciou positivamente o interesse em visitar os Estados Unidos”, afirmou.
Lançada oficialmente no ano passado, “America the Beautiful” busca ampliar a percepção do país para além dos destinos tradicionais, conectando cultura, música, gastronomia, natureza e histórias locais em uma narrativa mais emocional sobre os Estados Unidos.
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Storytelling ganha protagonismo
Ao longo da apresentação, Dixon reforçou que o foco da Brand USA vem deixando de ser apenas promocional para assumir um papel mais inspiracional e educativo dentro do processo de planejamento das viagens.
“Os consumidores precisam de confiança para viajar em um ambiente global mais complexo. Nosso papel é fornecer inspiração, informação e clareza”, disse.
A estratégia inclui campanhas voltadas a diferentes perfis de viajantes, integração com destinos, marcas e companhias do setor turístico, além da produção de conteúdos ligados à cultura americana.
Entre os destaques anunciados pela entidade está a expansão do projeto “American Originals”, iniciativa que utiliza histórias, música, gastronomia e referências culturais para apresentar diferentes regiões dos Estados Unidos ao público internacional.
Produções ligadas à Broadway, ao rock, à música country, ao barbecue texano, aos parques nacionais e a destinos como Nova York e New Orleans fazem parte da nova fase da campanha.
Dados e informação entram no centro da estratégia
Outro eixo importante apresentado pela Brand USA foi o fortalecimento da comunicação baseada em informação e confiança para os viajantes internacionais. A entidade anunciou novas iniciativas digitais voltadas ao esclarecimento de dúvidas frequentes sobre viagens aos Estados Unidos, especialmente em temas ligados a entrada no país, documentação, processos migratórios e planejamento.
Segundo Dixon, o objetivo é combater percepções equivocadas e reduzir inseguranças que possam impactar a decisão de viagem. “Os fatos contam uma história muito mais acolhedora”, afirmou.
A Brand USA também destacou a expansão do seu programa educacional voltado ao trade turístico internacional, incluindo novos módulos para agentes de viagens, conteúdos digitais e ferramentas integradas ao planejamento das viagens.
Grandes eventos impulsionam próximos anos
A coletiva também reforçou o calendário de megaeventos que os Estados Unidos receberão nos próximos anos, movimento visto como uma oportunidade estratégica para ampliar o fluxo internacional.
Entre os destaques estão a Copa do Mundo FIFA 2026, os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028, a Ryder Cup, campeonatos mundiais e outros eventos esportivos e culturais já confirmados.
Segundo Dixon, o país vive um momento importante de exposição internacional e preparação da infraestrutura turística para receber visitantes de diferentes mercados.
“Estamos prontos para receber o mundo”, declarou.
O M&E viaja com proteção GTA.
