A 10ª edição do UneCongresso terminou nesta terça-feira (29), em Florianópolis (SC), reunindo mais de 120 representantes de 45 Conventions e Visitors Bureaus (CVBs) de diferentes estados brasileiros. Durante dois dias, o encontro promoveu discussões sobre os desafios e as oportunidades do turismo de negócios e eventos, com foco em estratégias para ampliar a competitividade dos destinos, fortalecer a gestão das entidades e incentivar a inovação no setor.
Realizado no Costão do Santinho, o congresso marcou uma década da iniciativa promovida pela Unedestinos e concentrou uma programação voltada ao intercâmbio de experiências entre gestores, especialistas, representantes da iniciativa privada e lideranças ligadas à promoção turística. Os debates passaram por temas como conectividade aérea, posicionamento de destinos, inteligência de dados, gestão de Conventions e desenvolvimento sustentável.
Durante o encerramento, o presidente da Unedestinos, Toni Sando, destacou o significado da realização da décima edição justamente em Florianópolis, cidade onde o congresso teve início.
“Chegamos ao final de mais um UneCongresso. Queria agradecer a toda a equipe que fez esse evento acontecer. Trouxemos a 10ª edição para Florianópolis depois de uma conversa de 15 minutos. E isso nos mostra que precisamos estar sempre atentos às oportunidades. E, com certeza, fechar os 10 anos de UneCongresso onde tudo começou representa muito, representa a consistência, a governança, a estrutura e, principalmente, a amizade”, afirmou.
Conectividade aérea esteve entre os principais temas
Um dos painéis mais acompanhados foi “Destinos Conectados”, dedicado à importância da malha aérea para o crescimento do turismo e da economia regional. Representantes de aeroportos, companhias aéreas e empresas do setor receptivo defenderam uma atuação conjunta entre poder público e iniciativa privada para ampliar a oferta de voos e facilitar o acesso aos destinos brasileiros.
Os participantes destacaram que a conectividade influencia diretamente a capacidade de uma cidade atrair eventos corporativos, congressos, feiras e visitantes, além de contribuir para o aumento da competitividade entre os destinos nacionais.
Outro ponto debatido foi a necessidade de planejamento integrado entre os diferentes atores da cadeia turística, permitindo que investimentos em infraestrutura e promoção caminhem de forma coordenada.
Gestão eficiente ganha espaço entre os Conventions
A programação também abriu espaço para experiências de Conventions e Visitors Bureaus de pequeno e médio porte. No painel “Estrutura, Mais Resultado”, gestores compartilharam modelos de atuação que permitem alcançar resultados expressivos mesmo com equipes reduzidas.
Entre os assuntos discutidos estiveram estratégias de captação de eventos, relacionamento com associados, fortalecimento de parcerias institucionais, comercialização dos destinos e gestão administrativa.
Os participantes defenderam que planejamento, organização e integração entre os setores público e privado continuam sendo fatores decisivos para ampliar a presença dos destinos brasileiros no mercado de eventos.
As apresentações também mostraram diferentes modelos de atuação adotados pelos CVBs em diversas regiões do país, evidenciando que soluções podem ser adaptadas às características de cada destino.
Marketing e posicionamento de destinos entraram em debate
Outro destaque da programação foi o painel “Posicionamento de Destinos e Estratégias B2B”, que reuniu especialistas para discutir a construção da imagem dos destinos voltados ao turismo de negócios.
Durante o encontro, os participantes ressaltaram que conhecer o perfil dos compradores e compreender as demandas do mercado são fatores essenciais para tornar as ações promocionais mais eficientes.
Também foram debatidas estratégias voltadas ao relacionamento comercial, inteligência de mercado e desenvolvimento de campanhas direcionadas, buscando ampliar as oportunidades de captação de eventos nacionais e internacionais.
A troca de experiências mostrou como diferentes cidades vêm estruturando suas estratégias de promoção para fortalecer sua presença no segmento MICE, que reúne reuniões, incentivos, congressos e exposições.
Tecnologia e inteligência de dados aparecem como tendência
Encerrando a programação, o painel “Destinos Inteligentes” apresentou iniciativas voltadas ao uso de tecnologia e análise de dados na gestão turística.
Representantes de diversos destinos compartilharam projetos que utilizam informações estratégicas para acompanhar o comportamento dos visitantes, orientar investimentos e melhorar a tomada de decisões.
As apresentações também destacaram soluções voltadas à qualificação da experiência do turista, integração entre serviços e desenvolvimento de políticas públicas mais alinhadas às necessidades do setor.
O tema ganhou destaque ao demonstrar como ferramentas digitais vêm sendo incorporadas ao planejamento dos destinos, permitindo maior eficiência na gestão e oferecendo indicadores para direcionar ações futuras.
Congresso reforça integração entre destinos brasileiros
Além dos painéis técnicos, o UneCongresso teve como foco fortalecer a integração entre os Conventions e Visitors Bureaus de diferentes regiões do país. O encontro serviu como espaço para networking, compartilhamento de boas práticas e aproximação entre entidades responsáveis pela promoção turística dos destinos brasileiros.
Ao completar dez edições, o congresso reafirmou seu papel como um dos principais fóruns de discussão sobre turismo de negócios e eventos no Brasil, reunindo lideranças para debater desafios comuns e apresentar soluções voltadas ao desenvolvimento do setor.
A programação foi encerrada após dois dias de atividades em Florianópolis, consolidando uma agenda dedicada ao fortalecimento da governança, da inovação, da conectividade e das estratégias de promoção dos destinos brasileiros.
