O Visit Rio apresenta, nesta sexta-feira (20), um novo modelo de financiamento voltado ao fortalecimento da promoção turística da cidade. A proposta prevê a criação de um fundo dedicado à ampliação das ações de marketing do destino, com foco em atrair mais visitantes nacionais e internacionais.
A iniciativa começa em parceria com o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar, que passam a oferecer aos turistas a opção de contribuir voluntariamente com R$ 2 no momento da compra do ingresso. O valor será integralmente destinado ao fundo de promoção do turismo do Rio de Janeiro.
Potencial de arrecadação e impacto
Juntas, as duas atrações recebem cerca de 3 milhões de visitantes por ano e figuram entre os pontos turísticos mais procurados da capital fluminense. Considerando um cenário em que 60% dos visitantes optem pela contribuição, a expectativa é arrecadar aproximadamente R$ 3,6 milhões anuais já nesta fase inicial.
Os recursos serão direcionados a campanhas estratégicas de marketing e ações promocionais, com o objetivo de ampliar a visibilidade do destino e reforçar o posicionamento do Rio como um dos principais polos turísticos do mundo. A proposta também prevê a expansão gradual do modelo para outros atrativos, criando uma rede colaborativa de promoção.
Parceria entre setor privado e promoção do destino
Segundo Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, grandes destinos internacionais investem continuamente em promoção para manter sua competitividade. Para ele, a contribuição voluntária representa uma alternativa moderna e transparente de ampliar esses recursos e fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores.
A iniciativa também conta com o apoio do setor privado. Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, destaca que o AquaRio, que recebe mais de 1 milhão de visitantes por ano, tem papel relevante na experiência turística da cidade. Para ele, o projeto amplia o impacto positivo do turismo ao engajar o visitante como parte ativa no desenvolvimento do destino.
Modelo inspirado em práticas internacionais
O modelo segue tendências internacionais de gestão turística, baseadas na cooperação entre empresas, visitantes e entidades de promoção. Diferentemente de taxas obrigatórias, a proposta aposta na adesão espontânea, inspirada em experiências como a de Foz do Iguaçu, referência na atração de turistas estrangeiros.
Iniciativas semelhantes também são observadas em destinos como Monteverde, na Costa Rica, e em debates no setor turístico de Queenstown, na Nova Zelândia, onde mecanismos de contribuição ajudam a financiar a promoção e a gestão dos destinos.
No Brasil, esse tipo de recurso costuma ser administrado por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), equivalentes aos Convention & Visitors Bureaus, responsáveis por coordenar estratégias de promoção turística.
Engajamento e gestão profissional do turismo
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, ressalta que a adesão ao fundo reforça o compromisso do setor privado com o desenvolvimento do turismo no Rio. Segundo ele, a iniciativa conecta os visitantes diretamente ao ciclo de crescimento da cidade e contribui para a profissionalização da gestão do destino.
O lançamento do fundo ocorre em um momento de resultados positivos para o turismo carioca. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, alcançando o melhor desempenho dos últimos anos.
Esse avanço reflete a atuação conjunta de entidades como o Visit Rio, o poder público e instituições do setor, incluindo Prefeitura, SETUR, Riotur e Embratur.
Além disso, o município registrou arrecadação de R$ 315,2 milhões em ISS ligado ao turismo, crescimento de 14,3% em relação ao ano anterior, evidenciando a força do setor na economia local.
Expansão digital e fortalecimento do MICE
No ambiente digital, o Visit Rio também ampliou sua presença, com 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações no site entre março de 2025 e março de 2026.
Nas redes sociais, o destaque é o Instagram, que alcançou 237 mil seguidores e impactou mais de 21 milhões de contas no período.
Outro avanço relevante foi o fortalecimento do segmento MICE, com crescimento de 166% da equipe entre 2019 e 2025, resultado de parceria com a Fecomércio RJ.
A entidade realizou ainda 124 prospecções e 152 apoios institucionais no último ano, o que resultou na captação recorde de 29 eventos para a cidade.
Com o novo fundo, a expectativa é potencializar ainda mais esses resultados e consolidar o Rio de Janeiro como um destino competitivo no cenário global.
Serviço
Quando: Sexta-feira (20/03), 9h
Onde: Fairmont Copacabana – Copacabana, Rio de Janeiro
