O Destino Floripa & Região intensificou sua estratégia de internacionalização ao realizar uma missão promocional na Europa com mais de 20 reuniões estratégicas em três países. A iniciativa teve como foco ampliar a presença de Florianópolis nos mercados da Espanha, Itália e Portugal, com ações voltadas à promoção do destino junto a operadoras de turismo, companhias aéreas, embaixadas brasileiras e órgãos do setor.
A agenda incluiu encontros em Lisboa, Madri, Barcelona, Roma e Nápoles, além da participação em feiras internacionais, como a BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa e a Borsa Mediterranea del Turismo. Durante os encontros, foram apresentados os atrativos turísticos, a infraestrutura e os segmentos estratégicos do destino catarinense.
A ação contou com apoio da Secretaria Municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação e teve como objetivo posicionar a capital catarinense como alternativa de entrada no Brasil para turistas europeus. “Além disso, queremos captar um público com alto poder aquisitivo, que gosta de diversidade e viaja o ano todo, o que ajudará a gerar movimentação econômica além da temporada de verão”, afirmou Elaine M. Neves, gerente executiva do Destino Floripa & Região.
Como resultado das ações, o grupo El Corte Inglés passou a incluir Florianópolis em seu portfólio de vendas. A empresa é uma das principais operadoras do mercado espanhol e atua na comercialização de destinos internacionais para o público europeu. “Essa sequência é importante, tendo em vista a capilaridade do grupo e o fato de que nossa passagem pela Espanha ocorreu na deflagração da guerra com o Irã, momento em que as empresas de turismo tinham toda a sua atenção voltada para repatriar espanhóis em visita às regiões atingidas pelo conflito”, explicou Elaine.
Na Itália, o planejamento inclui novas ações para ampliar a presença do destino. Entre as iniciativas previstas estão a realização de um webinar com operadores turísticos, a organização de um famtour e de uma presstrip na Grande Florianópolis com profissionais do setor, jornalistas e influenciadores italianos. Também está prevista a produção de um documentário sobre a capital catarinense, com gravações programadas ainda para o primeiro semestre e distribuição em canais italianos e plataformas de streaming.
“Essa presença na Europa foi estratégica: tivemos apoio das embaixadas brasileiras nos países visitados e apresentamos os atrativos turísticos, diferenciais competitivos e segmentos estratégicos do nosso destino. As informações apresentadas nas empresas visitadas serão replicadas para dezenas de profissionais de turismo”, afirmou Rubens Regis, presidente do Destino Floripa & Região.
Outro ponto considerado na estratégia é a ampliação da conectividade aérea entre Brasil e Europa. A entidade busca aproveitar o aumento da frequência de voos diretos entre Lisboa e Florianópolis, que passará a contar com quatro operações semanais a partir de junho. A medida pode fortalecer o papel do destino como hub de entrada de turistas europeus para o Sul do país.
Dados da Embratur indicam que o Brasil ocupa a primeira posição entre os destinos da América Latina mais visitados por turistas italianos e a quarta posição entre os espanhóis. Segundo a pesquisa de 2025, esses visitantes permanecem mais de 25 dias no país e apresentam gasto médio superior a R$ 5,7 mil por dia.
O perfil do público europeu inclui interesse por praias, cultura, gastronomia e experiências relacionadas a bem-estar
O Brasil é procurado também por sua biodiversidade e características naturais. “São condições que Florianópolis oferece e que a tornam um destino promissor para o trade turístico da Espanha e Itália e uma porta de entrada para toda Santa Catarina”, afirmou Rubens Regis.
A estratégia do Destino Floripa & Região busca ampliar a presença do destino em canais de distribuição internacionais, fortalecendo o relacionamento com operadoras e plataformas digitais. A aproximação com o mercado europeu também tem como objetivo reduzir a sazonalidade da demanda, atraindo visitantes ao longo de todo o ano.
A missão na Europa integra o planejamento de promoção internacional de Florianópolis, com foco na ampliação de mercados emissores e no aumento do fluxo de visitantes estrangeiros. A entrada do destino em canais de venda de grandes operadoras e a realização de ações complementares, como famtours e conteúdos audiovisuais, indicam uma estratégia voltada à consolidação da cidade no cenário turístico internacional.
