O Espaço Iberia se despediu da Oscar Freire depois de um mês movimentando a rua mais badalada de São Paulo. A pop-up da companhia aérea virou programa obrigatório para quem curte aviação, gastronomia e uma boa experiência imersiva. De acordo com a companhia, quase 15 mil pessoas passaram por lá para entender de perto porque a Iberia anda tão interessada no mercado brasileiro.
Interessada em se aproximar ainda mais do público brasileiro, a companhia montou uma experiência completa para mostrar como é voar com ela. A gastronomia ganhou um espaço próprio, onde os menus servidos nos Airbus A350 eram apresentados exatamente como a bordo, e isso atraiu curiosos querendo comparar as três cabines. Do outro lado, o simulador de voo virou atração principal, na experiência o visitante assume o manche e decola um avião para destinos ao redor do mundo. Em moda, uma exposição de uniformes icônicos contava a evolução da Iberia ao longo das décadas, com modelos que atravessaram gerações da aviação espanhola.
A gastronomia ganhou ainda mais protagonismo com degustações de jamón, tapas, vinhos e showcookings que lotaram o espaço. O chef Hugo Muñoz, do programa Talento a Bordo, comandou a noite de estreia com um menu que misturou Espanha e Brasil, colocando a moqueca como estrela do cardápio. Depois, abriu uma sessão ao público compartilhando técnicas e segredos de sua cozinha.
Em parceria com a LALIGA, o espaço também recebeu ex-jogadores brasileiros e organizou watch parties que atraíam uma torcida fiel, além de um quiz sobre o campeonato espanhol que testou o conhecimento de milhares de visitantes.
Com a ação, o programa de fidelidade da companhia ganhou um espaço próprio que ajudou os visitantes a entender melhor o sistema de acúmulo e resgate. O Stopover Hola Madrid, que permite estender a viagem com até nove noites na capital espanhola, também chamou atenção e se tornou uma das dúvidas mais frequentes.
Para a Iberia, mais do que uma ativação, o mês em São Paulo serviu para reafirmar presença. “O resultado reforça o momento estratégico do mercado brasileiro”, explicou Gemma Juncá, diretora de Marca e Marketing. Ela lembra que a empresa ampliou em 27% a capacidade entre Brasil e Europa neste ano, deve crescer mais 25% no próximo e está no processo de abertura de rotas para Recife e Fortaleza. “É um compromisso contínuo com o país”, resumiu.
