O alvoroço causado com a notícia da volta de Neymar ao Santos, no fim de janeiro, foi muito além da expectativa de torcedores santistas, adversários e fãs do jogador. O anúncio do camisa 10 rompeu as barreiras do mundo esportivo e transcendeu em vários aspectos, alcançando níveis internacionais. Nesta matéria exclusiva, você irá conferir dados, impactos e entrevistas com entidades, que retratam a importância do jogador para o setor turístico. Confira:
UM FENÔMENO CHAMADO NEYMAR
Para o M&E, o presidente do Santos Futebol Clube, Marcelo Teixeira, disse que a chegada do Neymar valoriza e solidifica o trabalho que tem sido realizado desde o início da gestão. Em 2024, mesmo disputando apenas duas competições, houve um crescimento recorde de associados, chegando a 49 mil. “Agora, com o retorno do nosso príncipe, esse número aumentou ainda mais, batendo perto da casa dos 80 mil. Isso reflete também em todo o ecossistema de futebol do clube, pois amplifica a demanda de ingressos, impacta a audiência dos jogos, engrandece o material esportivo e gera um crescimento do interesse mundial na instituição. O Santos está trabalhando para alavancar as receitas e novos negócios aproveitando a chegada e o impacto de um dos principais jogadores do futebol mundial”, enfatizou Marcelo Teixeira.
Assim como em qualquer parte do mundo, o esporte em geral é um grande atrativo turístico. No Brasil não é diferente, principalmente quando o assunto é futebol. Em São Paulo, o turismo esportivo já é uma realidade. A Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) percebeu isso e lançou recentemente o guia Rota do Futebol SP, que reúne atrações como o Museu Pelé, em Santos; e as famosas visitas guiadas por 11 estádios paulistas.
A Arena Corinthians recebe por ano 150 mil visitantes de mais de 50 países e do Brasil. O Morumbi cerca de cinco mil pessoas para o tour guiado apenas no fim de semana. Já a Vila Belmiro bateu os dois milhões de visitantes desde a inauguração do espaço, em 2003.
“Diante disso, com o guia, a ideia é aproveitar todos os atrativos futebolísticos do estado para estimular o turismo esportivo na região. No itinerário que passa por estádios e sedes de clubes históricos, é possível conhecer diferentes tradições locais e esportivas. Além disso, grandes eventos esportivos, como a Fórmula 1, e partidas inéditas de futebol americano como da NFL (National Football League) atraem milhares de visitantes nacionais e internacionais para o nosso estado. Isso impulsiona o turismo, movimenta a economia e gera emprego e renda”, explicou secretário de Turismo do Estado de São Paulo, Roberto Lucena, com exclusividade para o Mercado & Eventos.
“Certamente o fluxo de turistas nacionais e internacionais deve aumentar com o retorno de Neymar, proporcionando mais visibilidade ao turismo de Santos. É mais um diferencial para o turismo paulista” – Roberto Lucena, secretário de Turismo do Estado de São Paulo
Já o secretário de Turismo de Santos, Thiago Papa, pontuou que o órgão vê com muito otimismo a volta do Neymar para Santos e para o Santos Futebol Clube. Os efeitos positivos no turismo na cidade já foram constatados no jogo de estreia do Neymar no Santos Futebol Clube, na quarta-feira, dia 4 de fevereiro, quando a ocupação dos hotéis na cidade, chegou a 75%. Muito acima do normal para um dia de semana.”
O interesse pelo futebol é tanto que na Linha Turística Visite Santos (com roteiros por toda a Cidade), conta com uma rota dedicada ao futebol, que além da Vila Belmiro, passa também pelo Estádio da Portuguesa Santista, primeiro clube de Neymar.
Com toda a certeza, a imagem de Santos como destino turístico será reforçada com a presença deste ícone mundial – Thiago Papa, secretário de Turismo de Santos
PLACAR FORA DE CAMPO
A repercussão da volta de Neymar é observada em diversos setores. O gerente-executivo da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), Daniel Sakamoto, salienta que em tão pouco tempo, já é possível identificar várias mudanças que impactam a economia, como o aumento da procura por produtos relacionados ao jogador, ingressos dos jogos do Santos e o valor nas bilheterias. Mas além do futebol em si, ele considera o impacto turístico na cidade da baixada.
“Percebemos que há uma demanda maior de pessoas querendo assistir os jogos e sabemos que isso tem um impacto de acomodação. Todo o setor turístico acaba sendo impactado. Até a audiência dos jogos na televisão está maior. De maneira geral podemos afirmar que o impacto foi imediato e vai afetar diversos setores da economia, seja no ambiente físico, no digital e na venda de artigos esportivos, como também na parte do turismo e serviços”, pontuou.
Retorno do craque
O dia 31 de janeiro, também conhecido como “NeyDay”, marcou a apresentação oficial do craque ao clube alvinegro reunindo nada menos que 12 mil pessoas na Vila Belmiro, na baixada. Na estreia do Neymar em campo, contra o Botafogo de Ribeirão Preto, na última quarta-feira (5), um total de 15.377 torcedores marcaram presença no estádio, rendendo R$ 696.554,45 ao clube. Para efeito comparativo, no último jogo do Santos sem o camisa 10, contra o São Paulo, estiveram presentes 14.268 pessoas e uma renda de R$ 647.143,02.
Transporte
Segundo a ClickBus, a procura por passagens rodoviárias para Santos, na semana da apresentação oficial do jogador aumentou 200%. “Observamos um impacto imediato nas vendas. Uma movimentação que reflete não apenas a empolgação em torno do retorno de um grande ícone do futebol brasileiro, mas também o potencial que o esporte tem de aquecer o setor de transporte, impulsionando tanto as vendas de passagens quanto o fluxo de passageiros, principalmente para os trechos intermunicipais onde os jogos acontecem sem torcida única. O futebol sempre foi um motor importante para o nosso setor e a ClickBus está mais do que preparada para receber essa demanda”, enfatizou Elbert Leonardo, VP Comercial da ClickBus.
Imóveis
Nesta segunda-feira (10) o craque do Santos se mudou para sua nova residência, localizada no Morro de Santa Terezinha, um dos bairros mais valorizados da Baixada Santista. Além deste, outros dois imóveis também foram comprados pelo jogador. O valor não foi divulgado, mas as mansões deste bairro custam de R$ 8 milhões a R$ 30 milhões.
Bem de frente para o CT do Santos um grande empreendimento com várias torres está sendo construído. Com a chegada do Neymar, o valor dos apartamentos saltaram de R$ 200 mil para mais de R$ 300 mil.
Varejo
Só no dia 31, até às 16h, a diretoria do Santos Futebol Clube informou que 300 camisas foram vendidas. Detalhe: personalizada, o preço chegava a R$ 439,90.
Segundo um levantamento da Neotrust Confi, que levou em consideração dois períodos de vendas nas grandes varejistas da internet brasileira, antes da notícia (de 24 a 28 de janeiro) e depois (de 31 de janeiro a 4 de fevereiro), revelou que houve aumento significativo. A Puma, marca que patrocina o jogador, teve o maior aumento de vendas de chuteiras, com alta de 31,4% nos sites de e-commerce nos períodos verificados. O volume de vendas de camisas do Santos também cresceu 3,13 vezes.
Já o Mercado Livre registrou um aumento de 52% na venda de itens esportivos no dia 31 de janeiro, em relação ao mesmo dia da semana anterior (24), evidenciando o impacto positivo de campanhas integradas e conectadas ao momento do consumidor.
Redes sociais
Em poucos dias, o Santos ultrapassou times gigantes como Barcelona e Real Madrid no número de interações no Instagram, o que demonstra o poder do Neymar na mídia digital, elevando o engajamento da torcida e promovendo o futebol nacional em um cenário internacional. Antes do Neymar, a conta oficial do clube no Instagram somavam 3,5 milhões de seguidores. Hoje, são 7,1 milhões.
Uma interação que vai além dos números. Ela cria conexão emocional com torcedores e admiradores. Para o Santos, a soma desses dois fatores resultam em uma estratégia eficaz, que faz alavancar as operações comerciais e a posição do clube no mercado internacional, atraindo patrocinadores e oportunidade de negócios.
Patrocínios
Três novos patrocinadores já foram anunciados pelo clube: Havan, Loovi Seguros e Viva Sorte. Para o “Neyday”, outras empresas fecharam acordo, como Netshoes, Dana Cosméticos e a Claro.
CONTRA FATOS, NÃO HÁ ARGUMENTOS
Os números não negam: o camisa 10 do Santos é capaz de movimentar todos os setores. Para o setor do turismo a expectativa é concretizar o cenário positivo que Neymar tem mostrado, atraindo visitantes de vários países, como acontece em jogos decisivos, como eliminatórias e finais de campeonato. “Esperamos uma movimentação semelhante no Brasil nos jogos com o craque Neymar Jr.”, enfatizou Lucena.
CORINTHIANS X SANTOS
O próximo encontro do alvinegro acontece nesta quarta-feira às 21h35 contra o Corinthians fora de casa. Com Neymar em campo, o clube do Parque São Jorge subiu o preço dos ingressos em quase 6% se comparado a outros jogos do Estadual. Mesmo assim, o Sport Club Corinthians Paulista já informou que todos os ingressos para a partida, foram previamente reservados e que as vagas no estacionamento estão esgotadas.
A expectativa é que a Neo Química Arena deve receber, aproximadamente, 45 mil torcedores no clássico de amanhã.
Ao Estadão, Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, disse nesta terça-feira (11) que a volta do craque terá diversos capítulos: “Todos sabem que Neymar é capaz de esgotar a lotação de qualquer estádio brasileiro, ainda mais com a expectativa e dúvida sobre onde marcará seu primeiro gol após retornar. Mas sabemos que antes de arrecadar a máxima bilheteria possível, que já não é a fonte de receita principal faz tempo, o Santos quer conquistar o título estadual, e aspectos técnicos e logísticos devem ser considerados, especialmente porque o time é um dos principais do estado e o que passou pela maior reformulação do elenco por vir da Série B do Brasileiro”, afirmou.
Para os adversários do Santos, este é o momento de aproveitar e elaborar estratégias para lucrar com a volta de Neymar que, por ora, tem seu contrato válido até 30 de junho, com possibilidade de ser prorrogado até a Copa do Mundo de 2026.
